电子书启动准入机制，动了谁的蛋糕？

    国家级内容运营平台 呼之欲出

    “在内容平台建设上，汉王科技推出了汉王书城，通过汉王电纸书中3G或者WIFI无线网络即可登录，随时下载，实时阅读。目前汉王书城注册用户已近10万，日下载量近万本，单月下载超过十万本书籍！截止到2010年10月，汉王书城中有图书十三万册，报纸60多种，期刊200多种。整合上游资源合作伙伴，构建网络资源下载平台，建成海量图书枢纽，打造最大的图书、动漫、音乐、期刊、报纸的网上shopping mall成为汉王书城的终极目标。”汉王科技董事长刘迎建不无骄傲的说道。

    而汉王将80%数字图书发行利润让渡给出版社的方式，短时间内就吸引了百余家出版社加盟。有出版社表示，如果坚持汉王这样的分配模式和定价机制，整个行业链将进入良性循环，因为出版商卖一本电纸书和纸书的所得利润是一样的，但渠道却远远扩充。

    2010年10月26日，经过两个多月的内测后，售价为999元的盛大电子书Bambook宣布正式上市。在当天的发布会上，盛大文学同时发布了包括云中书城、云中出版、云中搜索在内的几大战略，全面布局电子书产业。

    2008年，看到亚马逊Kindle模式在中国巨大的发展潜力的时任新浪副总编辑的侯小强与陈天桥走到了一起。而针对目前盛大文学的定位与布局，现任盛大文学首席执行官侯小强表示，盛大文学仍是一个版权运营商。他说：“把尽可能多的内容集成到云中书城，再通过尽可能多的渠道拓展出去，为所有和云中书城合作的内容提供商搭建一个开放的平台，是我们的目标。”

    电子书产业发展的核心竞争力归根到底还是内容资源与平台服务的竞争。在很多业内人士看来，虽然几家大的电子书企业均建立了属于自己的图书平台，但在版权制度的约束下，电子书企业建立内容平台不仅需要和出版社签约，还要和作者签约，所以很难出现一家独大的局面，而各个企业的版权保护技术、电子图书文档格式的不统一使得内容资源不能形成通路。

    新闻出版总署《关于发展电子书产业的意见》中提到了建立国家级电子书内容资源投送平台，意在整合现有出版单位图书资源形成统一的内容发布平台，由国家建立内容资源的集散中心，以单一接口完成与各个电子书硬件制造商的内容资源对接。国家级内容平台的建立将规范内容提供商与硬件企业各谋其政，各司其职，是平衡各方利益诉求的有效解决方法。而如何整合各方已有的资源优势，如何统一各种标准，真正形成有利于电子书市场发展的产业格局，应当是产业各方急需思考的关键问题之一。