产业规律的结构性调整——2019年商显行业十大趋势

    2019年商显市场，包括，商用电视、液晶拼接、DLP拼接、电子白板、激光投影、单屏显示器、广告机、小间距 LED等在内，销售额高达 789亿元，同比增长 5.9%——这是奥维给出的数据。

    但是，在整体市场维持较高增长的同时，一些领域则表现出巨大的“隐忧”：增幅大幅下降、或者负增长。

    例如，液晶拼接行业17.9%的增幅，几乎是10年最差成绩。这个成绩同时伴随了10年来首次的价格几乎“不变”。液晶拼接行业进入一个价格稳定，成长大幅减速的周期已经不可避免。

    再例如，占据商显市场三分之一规模的教育市场，2019年处于低迷状态，增幅只有两个百分点。尤其是政府采购的教育市场，受到阶段性政策市的影响，整体规模下滑6%——如果教育市场没有民办学校和幼儿园、社会培训机构的增量，行业必然交出负增长的成绩单。

    如果具体到产品类型上，在教育投影白板市场，2019年市场规模萎缩10%；商用投影市场，规模萎缩2成；电梯应用等为主的小屏幕广告机市场萎缩超过6成……

    一半海水一半火焰”：行业专家表示，商显不同细分领域既有小间距LED这样保持3成以上销售额增幅的产品，也有电容触控液晶这样翻番的爆款，但是也不缺少增幅有限、或者负增长的“劣势”产品。

    同时，商显市场在大品类上，整体表现出增幅放缓：液晶拼接从过去5年平均三成的增幅，下降到17.9%；教育市场增幅从10年持续的两位数增长下降到停滞；小间距LED也从此前超过翻番的增速，打对折式的下滑。

    更为重要的是，2019年商显市场价格下降特别明显：大尺寸液晶产品价格下滑3成、小间距LED产品价格下滑2成、激光投影，包括工程机产品也加入了价格战行列。价格下降正在成为蚕食市场增长下利润增量的主要问题。很多增收的企业，都不增利；很多不增收的企业，更是面临生存危机。

    所以，看似成长性还不错，尤其是扣除教育市场和广告机之后，商显市场依然两位数的成长成绩并不低。但是，与过去5年商显行业“风口飞猪”的格局不同，2019年已经是“东风破”的牌局。商显行业，整体性的阶段转折点已经出现。这个转折的秘密就藏在结构化的市场增幅调整之中。