量降、尺寸增：一季度数据看液晶显示，逆势行情下全面跃向大尺寸化新阶段

    受半导体产业链涨价导致消费电子产品需求承压，以及一季度以来国际地缘政治事件冲击、全球经济成长性受挫等影响，2026年第一季度，液晶显示行业的“总规模”略有下降。但是，从另一个角度看，恰是低迷市场中的高增长，再次确认了“大尺寸”的未来方向。

    面板和彩电销量，均说明“大”是王道

    据洛图科技（RUNTO）发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告，2026年第一季度，全球大尺寸液晶电视面板的出货量为61.0M片，较2025年同期下降3.2%；出货面积为46.2M平方米，同比微降0.9%。——这是近几年来，罕见的“量”、“面积”双降，说明行业处于需求向下周期。

    但是，出货量降幅显著大于出货面积降幅，充分说明液晶面板出货平均尺寸的上升：一季度全球电视面板平均尺寸为50.2英寸，较去年同期增加了0.7英寸，与去年第四季度相比亦提升了0.5英寸。

    其中，98英寸及以上的超大尺寸中，包括98、100、115和116英寸（合称“泛百寸屏”）产品的合并出货量约为60万片，同比大幅增长43.6%。百寸的增长，更多反映了欧美市场大尺寸家用和商用需求的持续爆发。此外，55英寸和65英寸也实现同比增长，且增量主要在海外市场，说明中国之外的彩电和商显消费进一步向中大尺寸替代小尺寸方面迈进：这一转变，在三、五年前国内市场早已实现。而出货量下降的最大推手则是32英寸，出货量约为1320万片，同比大幅下降18.1%，说明小尺寸正在成为“替代”目标。

    证明大尺寸方向性在弱势格局下进一步强化的行业数据，还包括国内彩电市场一季度的销量——考虑到国内市场是全球液晶大尺寸化的源头，特别是在百寸产品等尖端品类上全球销量占比超过7成，国内彩电细分市场结构，即是全球市场的未来范例。

    洛图科技数据显示，一季度，国内彩电产品全渠道零售量（Sell out）为640万台，较2025年同期下降11.4%。但是，行业平均价格约为4046元，同比增长5.2%。价格提升的核心原因即是大尺寸市场占比提高。

    第一季度，国内电视市场平均尺寸为64.3英寸，较去年同期提升2.6英寸。75英寸及以上尺寸段的合并销量份额较去年Q1大幅提升6.7个百分点，达到39.9%。即主流消费区间不仅跨越了32/43等小尺寸，也跨越了55/65等中尺寸，瞄向了大尺寸市场。

    其中，85英寸市场占比接近14%，这是历年一季度成绩中，85英寸首次显著突破10%占比。98英寸作为供给最大的泛百英寸产品，实现了同比超过100%的增幅，是所有细分尺寸线中增长最快的尺寸。从市场占比下降角度看，32/43英寸成为大输家，市场占比合计下降超过5个百分点。

    由以上数据可见，无论是全球大尺寸面板出货情况，还是国内电视市场消费结构，都指向一个共同结论：即便市场预冷，也无法阻挡大尺寸前进的步伐。押注大尺寸已经成为液晶显示行业上下游的共识。

    家用+商显，两大场景齐推液晶显示大型化

    液晶显示持续大尺寸化的原因，已经从简单的成本下降，向成本稳定下的需求牵引升级。或者说，大尺寸化可以分为两个阶段：

    第一阶段是2023年及其以前，大尺寸液晶显示依托成本持续下滑，彻底打开了市场普及的大门。例如，以国内目前彩电市场占比最高的细分尺寸75英寸为例，其均价在过去10年下降超70%。

    2016年75英寸电视价格在15000元以上。到2021年，同尺寸电视价格已降至约5000元，2022年进一步下探至4000元左右。2023年廉价机型甚至触及3000元价格线。目前，75英寸产品价格中枢在3500-4000元左右保持稳定。

    进而，2024年开始，液晶显示大尺寸进程进入发展的新阶段，即需求牵引为主，价格基本稳定，甚至价格中枢随着Mini LED技术、AI+应用与低反射屏升级有所抬升。

    在这个大尺寸液晶加速升级的第二阶段，核心的价值点是“更好的体验”：如，从商用角度看，国内多媒体教室往往将65-75英寸作为主力尺寸。这是因为，K12阶段，教室空间、黑板尺寸、教学过程对板书和电子显示的需求，以及采购者的财务预算水平等，共同决定了产品适配尺寸。

    而在中高端会议室的交互会议平板产品上，85英寸则是主流尺寸。因为，中高端会议室的空间尺寸、容纳参会人数，和可能的远程会议需求等决定了硬件选择往往需要这一尺寸，甚至更大显示尺寸。

    在广告市场，75-85英寸的竖屏广告机，是“容纳完整人体高度”影像的成本与效果平衡点。其显示面积与真实人体高度的匹配，以及对商场等大型空间的适配，让其成为核心“需求尺寸”。

    即内容、功能和空间三个因素决定的应用价值，超越了简单低成本因素，成为商用市场大屏尺寸选配的关键决定因素。类似的价值，也体现在家用电视消费市场：

    一方面，消费者对彩电的刚需下降。多数家庭拥有手机、平板、PC等更为个性化、灵活的中小屏娱乐选择。这时候，中小尺寸电视机就很难从体验价值上拥有优势：即内容上电视与中小屏设备已经高度一致、甚至游戏体验中小屏设备超越普通电视；灵活性和个性上，中小屏幕设备更灵活；小屏幕电视虽然看似更大的画面，却也无法实现“覆盖视野”的沉浸感，优势明显不足。

    另一方面，目前高质量视频娱乐内容已经以4K为主要分辨率指标。对于电影、综艺、电视剧等内容，小屏设备无法体现出4K画质的优势。——不仅是手机、PC等不行，中、小尺寸电视机也不行。实际上，大量32/43英寸电视只有2K分辨率，完全不匹配4K内容。

    因此，从消费者实际体验与应用看，适配4K分辨率内容需要大尺寸。一般认为2米观看距离上，至少需要65英寸以上画面，才能充分区分传统2K和4K分辨率的细节。同时，消费者要达到沉浸感，需要画面尽量覆盖视野，即35-40度的观看视野角度覆盖。这时候2.5-3米的观看距离，需要75/85英寸画面尺寸。

    实现4K内容超高清沉浸感，这是电视大屏对比中小屏幕娱乐设备的体验差异、价值差异，也是消费者选择产品的理由。由此，也就不难理解，为何全球电视消费尺寸持续升级，同时也带动了单价提升，尤其是在电视等大尺寸显示产品价格不再大幅下降、趋于稳定之后，依然能保持市场持续增长的原因了。

    综上，当下显示设备大型化的趋势，特别是液晶产品大尺寸化的驱动力，已经从简单成本降低拉动增长，向价值型需求拉动增长跨越。业内人士认为，这一阶段有助于消费者真正认知大尺寸的优势与意义，也有助于帮助厂商在大尺寸时代通过产品体验和价值创新，获取更高的附加值。

    大尺寸化方兴未艾，或拉动更多技术突破与升级

    大屏的高度沉浸，与手机等中小屏设备的高度灵活，是未来显示消费的两大主要方向。而在沉浸这一方向上，大尺寸化的液晶或许只是大尺寸进程的开始：

    一方面，从液晶技术角度看，百英寸已经是极限。不仅是玻璃基板、偏光膜切割的极限，也是运输、安装、入户等难题的极限。另一方面，从沉浸感角度看，75-100英寸的主流大尺寸似乎还不够“大”，需要新的技术方案解决更大尺寸的问题。

    对于后者，基于Micro LED拼接屏显示、近眼虚拟大屏的VR显示，以及投影光学系统的激光电视等新品类都是可行解决方案。业内认为，大尺寸需求从几十英寸向过百英寸演进的新时代，更多元的技术创生和品类竞争将不可避免。

    2026年第一季度液晶显示行业整体下行，但是大尺寸却增长的数据，进一步表明，显示大尺寸化的趋势不可逆转。从家庭娱乐到商业应用，大尺寸化已成为行业穿越周期的核心驱动力，也成为开辟新需求、挖掘消费潜力，甚至培育新技术品类的关键方向。