上游面板占地物联网产业面临革命

    3D还是智能？

    京东方集团副总裁刘丹也表示，去年3D电视和智能电视卖得特别好，“中国市场的销量在全球市场排名第一”。据TCL公告，至2011年12月中旬，TCL2011年度全球平板电视销售量突破了1000万台大关，超过预计的900万台。

    3D电视、智能电视等技术和内容革新并非中国彩电企业率先发起，但中国企业市场推广得快。“中国企业在抢点方面，跟得确实比较快。”彭健锋表示，三星等大企业主要是在技术创新方面领先，但中国企业的优势在于技术应用上快速跟进。

    曾因为对液晶电视市场准备不足而败退的TCL近些年提出了全产业链布局战略。自2008年底，TCL投产了液晶模组生产线；2009年9月，TCL模组整机一体化生产线开始投产；2011年底，TCL的8.5代面板线正式投产，总体计划投资高达245亿元。TCL的目标是打造一条完整的“面板—模组—整机”全产业链。

    “这是一个大手笔，一旦做成，别的企业想追都追不上。”新七天电器CEO左英杰说。

    最大的敌人是时间。这条全产业链一旦建成，TCL在液晶电视领域的竞争力将把其他企业甩在身后，但液晶面板生产线巨额投资的回收成本长达十年左右，如此长期而巨大的包袱，TCL能扛得住吗？更重要的是，十年间电视业的技术将发生怎样的革命？当8.5代线经过一个良品率不断升高的爬坡期，经过前几年巨大的固定资产折旧，刚刚开始盈利时，或许大家又开始在OLED领域展开竞争了。有业内人士预测，2015年，下一代显示技术OLED将进入普及期。中国面板企业到时势必面临高端产品（OLED）被外企压制，中低端被围追堵截的局面。

    为了应对智能电视时代在软件方面的竞争，在今年的CES展上，海信集团总裁、海信电器股份有限公司董事长于淑珉表示，海信将扩编软件队伍，并在春节后在全国范围内发起“寻找智能电视里的愤怒的小鸟”应用大赛，开放海信智能电视的应用平台，带领海信从硬件厂商向应用厂商转型。

    不过，对于海信在软件领域的抱负，刘丹却对其可行性表示怀疑，“开发操作系统每年花费1亿以上才仅够养人才，而海信的智能电视每年销量只有200万-300万台，仅从资产回报率角度，海信自己开发操作系统也不划算。”刘丹称，三星也自己开发操作系统，但三星有手机、电脑和电视三个品牌，年销量上亿台，成本可以平摊。

    3D还是智能？

    中国彩电企业已感觉到危险。海信集团营销公司副总经理胡剑涌承认，未来中国彩电企业最大的挑战，还在于智能电视时代技术变化无常，一旦方向把握不好，极有可能面临“灭顶之灾”。

    技术道路的选择也是一个难题。业界对2012年彩电产业的主流发展方向有两个针锋相对的观点。家电产业观察家刘步尘认为，3D电视将成为未来电视产业发展的主流方向，未来三到五年内，将全面取代非3D电视。

    而在端木青言看来，以谷歌电视为代表的智能电视才是未来彩电产品发展的方向，“虽然今年元旦起，六个电视台联合推出了3D频道，但都处于试验阶段。”端木青言表示，除存在信号源、片源的供应瓶颈问题之外，人们的视觉习惯也是3D难以发展的一大原因。