移动互联网时代下的电子书之殇

    2011年2月，纽约一场百年不遇的大雪，阻挡不住来自全球各地数千名电子书出版商参加世界电子书大会的脚步。“今年电子书销售将持续增加，到2014年市场上售出的书有50%以上都将是电子书。”与会者们乐观的预言，似乎电子书的黄金期正在到来。

    “天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往”。当走过2010年中国电子书元年，我们看到，电子书的经济效应迅速点燃了国内厂商的热情，一时间，MP3、MP4等数码厂商，学习机厂商，山寨厂商，甚至手机厂商纷纷转战电子书市场，幻想着Kindle的美国神话能够在国内上演。

    然而，Kindle的模式并不能在国内被简单复制。在中国电子书产业狂热表象的背后，却是日益严重的隐忧——产品功能单一、优质内容不足、版权关系不明、市场竞争无序、产业监管缺位、专业技术人才缺乏……2010年底，iPad的上市，更在猛然间敲碎了生产传统E-INK电子墨水屏电子书厂商们的“黄粱梦”，即使是作为电子阅读器产业翘楚的亚马逊，其Kindle在过去3年的销量，甚至不及iPad3个月的销量。

    电子书或将成为下一个上网本。过去短短一年的时间，“先天不足”的上网本经历了一场由盛宴到衰落的下坡路。在电子书产业大幕掀起的同时，相似的悲剧是否将再次发生？

    整顿风暴

    2010年，电子阅读器市场的“火拼”异常激烈。上半年汉王科技上市中小板，包括惠普、戴尔、联想、华为、三星在内的近60个品牌计划着推出自己的电子书；2010年5月，中国移动宣布联合5家终端厂商推出内置TD-SCDMA模块的移动电子书；2010年8月，盛大发布定价999元的Bambook，这个比业内电子阅读器低一倍的敏感价格引来业界一片哗然界；接着，方正旗下番薯网也制作出Yambook……

    据不完全统计，在电子书电子书进入中国市场不过两年的时间里，市场上已出现汉王、台电、盛大、文房、翰林、纽曼、易博士、爱国者、OPPO、华为、联想等40多个品牌竞相涉足电子书产业，如果再加上广东等地的一些中小企业，总数可达上百家。与此同时，我国已成为全球第二大电子书单一国家市场。据统计，2009年我国电子书出货量达382万台，2010年上半年出货量占全球总量超两成，仅次于美国，全年预计可达910万台。但由于缺乏产品硬件及内容格式等相关标准的规范，市场上出现了产品良莠不齐、标准混乱的局面。

    从2010年下半年开始，一场整顿中国电子书产业无序发展的风暴席卷而来。2010年10月国家新闻出版总署发布了《关于发展电子书产业的意见》。该意见称，将对从事电子书相关业务的企业实施分类审批和管理；并将加快研究制订电子书格式、质量、平台、版权等方面的行业及国家标准等，电子书市场将实行准入制。1个月后，新闻出版总署正式对中版集团数字传媒有限公司、汉王科技股份有限公司等21家企业颁布“电子书业务资质名单”。

    在电子书业务资质颁布的同时，也令从业者不得不担心电子书行业洗牌的到来。在此之前，电子书行业存在发展过热、一哄而上的情况，使得整个产业发展陷入恶性循环，而相关指导意见的出台将使得企业可以自我规范，维持行业秩序。

    日益提升的准入门槛，无疑将那些不具备资质的厂商特别是中小厂商淘汰出局。有专家表示，“被标准”的企业可能会面临巨大的标准改动的成本压力：例如一本书改动格式，需3人/天，普通厂商书城如果有10万本书，就需要30万人/天的工时，大概需要1个亿的资金，这还不算其他方面标准的改动，仅是内容、文本方面的，因此一些小厂商会直接被淘汰。不过对于汉王等获取电子书资质的企业而言，也并非一劳永逸，版权、内容以及功能单一等问题，仍然是这些电子书巨头们不得不面临的问题。