增量中的深刻结构性调整：2022年投影行业趋势总结

    2022年家用投影市场在投影产业圈的主导性进一步加强。不仅国内市场，家用投影继续成为市场增长的主力；海外投影市场，在大商用需求下滑的背景下，也是家用在挑起成长的大梁。其中，特别是普及型产品，深受消费市场喜爱。

    根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年第三季度国内智能投影市场（不含激光电视）销量为128.2万台，同比增长35%，创出三季度销量的历史新高，亦成为了全年季度增量的高点。特别是其中的LCD类产品市场销量占比达到69%，较去年同期增长23.3个百分点。——三季度，DLP机型在智能投影市场占比达到历史最低值30%；三季度行业的高增量几乎都来自于LCD投影的畅销。

    类似于三季度的情形，其实自2021年四季度就已经表现出来：只不过LCD投影的增长和市场占比在2022年三季度达到了高峰。2022年第四季度，则受到疫情以及年终市场采购习惯等影响，DLP产品市场占比略有回升。

    不过，在更多业内人士看来，LCD投影的市场成长，更多的亮点并不在规模上，而是：第一，2022年单片式LCD投影亮度获得了崭新的进步，700+亮度产品进入市场；第二，2022年，单片式LCD投影经济性大幅提升，具体表现是同等亮度产品价格几乎下降3-5成；第三，2022年下半年“封闭式光机”成为LCD市场的新热点，大幅提升了产品性能表现和预期寿命；第四，2022年单片式LCD投影市场品牌格局进一步变化，山寨性品牌市场能量萎缩，更多年轻态升级品牌占据更高市场份额。

    “技术、产品、价格、品牌”等四大维度都在洗牌，叠加销量总量、销量占比和销售均价提升——可以说2022年的LCD投影市场“趋势上只有好消息”，其赢的不仅实至名归、而且很彻底，并正在赢得更多的未来潜能。

    特别是从市场结构角度看，1500元到2000元价位市场，已经从两年前DLP投影技术主导，转变成LCD投影技术主导：单片式LCD和DLP技术的价格分界线，发生了巨大的变化。LCD投影向上挤压DLP投影技术市场空间的趋势已经有所显现。对于后者，行业人士认为，在亮度提升、光阀进步、光机升级的背景下，LCD投影产品阵营正在得到“价值端的重新定义”。

    总之，LCD投影技术在2022年几乎是赢麻了。但是，这不意味着LCD投影历史传统中带来的虚标、质量层次不齐、山寨货，低端货较多、售后保障低等问题已经得到解决。LCD投影行业的正本清源获还需要更多努力——这些不足，恰是行业内致力于变革的新秀品牌“成长的空间”和机遇。预期，LCD投影圈的品牌和市场整合大潮也即将开始。