家用投影九连降：悲观者看到下滑，清醒者看到换挡

    洛图科技的数据公布后，行业群里的气氛有些压抑。2026年上半年，中国智能投影市场（不含激光电视）全渠道销量205.6万台，同比下降26.0%；销售额33.4亿元，同比下滑27.0%。自2024年二季度起，这个市场已经连续九个季度下滑，今年二季度单季销量跌破百万台，创近五年新低。

注：数据来源洛图科技

    数字确实难看。但把下滑掰开揉碎看，至少一半压力来自行业外部；而行业内部正在发生的变化，比销量数字更值得关注。寒冬是真的，寒冬里长出来的东西，往往比春天更结实。

先别急着悲观：这轮下滑，一半是“背锅”

    先替行业卸掉一部分责任。

    消费大环境走弱，用户对大屏硬件的尝鲜意愿降温，这是第一重压力。大尺寸电视价格一路下探，画质、对比度有原生优势，吸走了一部分家庭大屏需求，这是第二重。以旧换新补贴的名单里，电视、冰箱是主角，投影不在其中。移动智慧屏等新品类又来分流轻量需求，蛋糕被切了好几刀。

    注意，电视自己也没好到哪去。洛图数据显示，今年一季度国内电视零售量同比下滑11.4%。所谓“被电视抢了市场”，放到更大的尺度上看，是整个大屏消费都在收缩。

    最难受的是成本。存储芯片价格大涨，DRAM、NAND Flash合约涨幅超过一倍，硬件成本刚性抬升。市场期待降价刺激销量，厂商却陷入“降价就亏损、保价难走量”的两难。这种两头堵的局面，放在哪个品类身上都难扛。

量在跌，质在升

    把销量放一边，看产品结构，完全是另一幅图景。

    激光光源渗透率已达18.7%，其中三色激光在激光产品里的占比达到96%——两年前这个数字只有20%。三色激光从“万元尝鲜”一路打到3000元起步，现在千元价位也开始试探。技术红利在下沉，而不是停滞。

    分辨率在升级。上半年线上市场，4K机型在DLP和3LCD细分市场的销量占比分别达到49.6%和57.9%，接近过半。1LCD走量机型不再只靠低价，1500元以上中高端机型销量占比提升到15.1%。

    光学硬件成了新的差异化武器。变焦产品销额占比冲到40.9%，移轴产品在二季度落地放量。这些解决“怎么摆、怎么投”痛点的功能，正在替代参数堆砌，成为品牌真正的护城河。

    AI也不再是发布会上的词。搭载大模型的投影产品销额占比接近四成，自动对焦、自动避障、自动入幕成为标配，环境光感知、多模态语音交互，正在把投影从“一台播放器”变成“空间交互入口”。

    连亮度结构都在改善：500流明以下的入门机型销量占比降了14.9个百分点，高亮度机型占比明显抬升。低价低质的“能用就行”时代，正在被用户用脚投票淘汰。

洗牌是残酷的，但对活下来的人是好事

    这轮调整最直观的后果，是品牌格局重塑。

    洛图数据显示，上半年有效运营品牌收缩到73家，而线上单季销量不超过500台的长尾品牌，从2024年一季度的140家增至2026年二季度的181家。小品牌在出清，头部在集中：销量CR4达到50.3%，销售额CR4高达66.2%。

    头部之间的打法已经明显分化。极米在量额两端都是龙头，销售额份额稳定在近30%，自研三色激光还往工程投影赛道延伸；坚果销售额稳居第二，销量排名却滑到第五，额量背离，说明它靠高端产品撑盘；海信旗下Vidda凭借自研三色激光和游戏、AI交互，618期间在DLP阵营冲到前三；当贝销售额排到第五；大眼橙靠1LCD高性价比机型拿下13.1%的销量份额、排名第二，同时推新品布局高端；康佳则靠规模放量挤进销量前三。

    同一个市场，有人押高端，有人走量，有人赌技术。这种分化，本身就是行业走向成熟的标志。

真正的新大陆，在国门之外

    国内在筑底，海外却在开门。

    洛图预测，2026年中国整体投影机市场出货量同比下降14%，海外市场保持约1%的增长，体量接近1400万台。欧美消费者愿意为中高端画质和光学硬件付溢价；亚太、拉美、中东非的大屏渗透率还在低位，空间是现成的。

    激光赛道，中国企业身位更靠前。上半年全球激光显示产品（含激光投影、激光电视）出货量115.8万台，同比增长9.8%，其中中国出货占比超过五成。工信部电子信息司副司长史惠康的评价很直接：“激光显示是新一代自主可控显示技术，产业大有可为、发展正当其时。”

    低谷期也在倒逼产业链整合。面板龙头向下渗透整机，整机厂向上布局激光器，光学模组绑定终端品牌，最贵最难的部分——核心器件、光学、画质算法——正在被攥回自己手里。

专家判断：短期是凛冬，长期是进化

    在9月的CSPC智能投影产业论坛上，洛图科技总经理朱圆圆给行业定了个调：“短期是凛冬，长期看进化。”她判断，行业的竞争逻辑正从规模价格竞争转向价值竞争，筑底期恰恰是沉淀技术、打磨产品的窗口。

    数据也支持这个判断。上半年整体销量降26%，但618大促周期全渠道销量48.2万台，同比只降12.5%——大促还能拉起脉冲，说明需求没有消失，只是变挑了。洛图预测全年零售量417.8万台，同比降19.7%，降幅相比上半年收窄，下半年还有双11。

    穿越周期要做的事，朱圆圆总结了四个方向：产品回归真实体验，跳出参数内卷；场景从卧室观影延伸到商用、车载、露营；产业向上打通核心器件供应链；商业模式从卖硬件走向“硬件+内容+服务”。我的看法是，前两个方向已经在发生，后两个正在路上。

    九连降，听起来吓人。但把时间拉长看，这个行业从野蛮生长走到今天，第一次认认真真讨论画质、光学、AI和出海，第一次不再靠低价和参数虚标抢市场。销量是冷数据，方向是热趋势。

    寒冬会淘汰只想赚快钱的玩家，也会把真正做产品的人留下来。家用投影的下一程，未必更热闹，但一定更扎实。