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增量中的深刻结构性调整:2022年投影行业趋势总结

1.4.大商用市场——投影机传统品牌加速转型
来源:投影时代 更新日期:2023-01-03 作者:萧萧
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1.4.大商用市场进入新阶段——传统品牌加速转型

    对于2022年投影机行业,排第一的大事件其实不是在投影机市场发生的,而是:交互式液晶平板,国际市场超过5成的增量。

    从国内投影行业的经验看,商教市场近200万台的规模,被压缩到今天只有七八十万台,根本性的力量就是液晶交互设备的竞争。2022年液晶显示价格创出历史新低,推动全球市场加速扩张。从前一直稳定的海外投影需求进入到“下滑”阶段。有分析认为,中国之外投影市场传统需求,2022年会有两位数的萎缩。

增量中的深刻结构性调整:2022年行业趋势总结

    即,投影机的竞品技术压力正在从“中国市场特例”,变成“全球市场普遍”的新格局。这导致传统外资投影巨头不得不应对“大商用”投影需求全球萎缩的新局面。

    另一方面,全球投影市场的“家投板块”也正在复制“中国创新经验”。主要是1LCD高亮机型的崛起、LED智能投影海外销量的增加、激光电视新品类的全球市场拓展。这种变化导致,从前外资投影巨头面对国内投影消费格局转变去选择的“保商用、躲避家用激烈竞争”的方案,有可能被复制到全球。

    全球投影需求中心转向“家用”,完成“中国式”升级虽然还是未来式,但是传统投影品牌已经面临“抉择”时刻:至少,类似于索尼国内市场那种“全面退守高端的决定”,很难适应于全球投影需求的进一步变化:即包括全球大商用投影遭遇交互平板压力,全球投影家用需求提升,都在成为在全球范围内推动传统的全球性投影品牌转型升级的动力。

增量中的深刻结构性调整:2022年行业趋势总结

    从品牌选择看,2022年优派在家用投影上的“新品层出不穷”;爱普生在激光电视、智能投影上进一步加大升级力度;明基、宏碁、夏普等品牌也加强了“新商用、新家用”的品类的布局。当然,也有一些品牌还没有“针对性”的任何动作,表现出对全球投影市场正在进行的“未来结构重塑”的麻木。

    不过,2022年基于,中国市场规律向全球市场渗透的,传统投影品牌的变革,还只是一个“开端”。传统投影品牌的自我救赎和变革大潮究竟何时到来,根本上还要取决于“海外市场结构性”变革的速度。但是,变是必然的,唯一的不确定性只是“时间节奏”。

    

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