数据解读手机市场的前世今生

    诺基亚王朝倾颓

    虽然智能手机连年增长，但并非所有品牌都能够赚得金盆钵满。诺基亚在手机市场曾经创造了王朝一样的神话，2011年，在出货量和市场份额双双下滑的情况下，诺基亚的王朝倾颓了。在智能手机市场，虽然诺基亚积极主动调整产品和营销策略，但其推出的Windows Phone智能手机系列的产品并没有为其炸出更大的领地，同时，塞班体统的智能手机需求继续减小，出货量进一步下滑，在新推系统还没有成功“上位”的情况下，在三星、苹果、诺基亚、HTC等品牌的夹击下，诺基亚的日子显得越发艰难。

    （图） 2010-2011年全球智能手机市场品牌季度市场份额走势对比

    “今生”：精彩纷呈的2012

    功能性手机出货量增速将继续放缓

    2011年，功能性手机（非智能操作系统）的出货量增速逐渐减小，因为用户正在迅速转向智能手机。2012年，中低端智能手机将继续抢占功能性手机的市场，功能性手机的需求将会逐渐减小，出货量增速也将继续放缓。

    得“智能”者得天下

    由此可见，手机市场智能化的趋势不可逆转，因此，说未来得“智能”者得天下一点都不夸张。智能手机不断的“攻城略地”，蚕食功能性手机市场，且在其带动下，整体手机市场销量一路走高，智能手机在整体市场中的地位不言自明。

    品牌排名或有较大变化

    2011年，伴随着竞争激烈程度的加剧，几个主流品牌的市场份额进入“胶着期”，彼此之间的距离逐渐拉小，诺基亚时代的“一骑绝尘”再无影踪。2012年，品牌排名有可能会发生较大的变化。苹果iPhone系列产品的强势，三星Galaxy系列的通吃，HTC、RIM的稳健，收回了索尼爱立信的索尼的野心勃勃，诺基亚在Windows Phone上的“孤注一掷”……让这场战局的结果变得扑朔迷离。没有永远的冠军，这个市场一直垂青敢于做出新的尝试的人。

    （图） 2012年手机市场品牌排名或有较大变化