数据解读手机市场的前世今生

    说是“前世”，不过是去年而已，笔者之所以这样说，是感慨手机市场的发展迅速，可谓“瞬息万变”。说是“今生”，不过是今年而已，虽然四核手机还没有刮起旋风，“性能革命”的第一枪却早已打响。

    “前世”：战火纷飞的2011

    手机市场出货量持续走高 增长逐步放缓

    从手机出货量走势看来，2011年又是“丰收”的一年，全球手机市场继续保持较好的增长势头，四个季度的出货量与2010年相比均有明显增长。但增长的背后仍存在一些问题，通过观察可以看出，2011年与2010年四个季度的手机产品的出货量之间的差额随着时间的增长逐渐变小减小，这说明2011年全球手机出货量的增长在逐渐放缓。

    （图） 2010-2011年全球手机市场出货量对比

    各品牌“如人饮水，冷暖自知”

    虽然2011年手机行业整体形势较好，出货量不断走高，但每个品牌自身的情况都不相同，在这个庞大的市场竞争中分得的蛋糕的大小也不同。观察IDC统计的2010-2011年主流手机品牌销量数据首先可以看出，2011年的变化幅度要大于2010年，2010年前三个季度的走势都相对平稳，仅在第四季度明显走高。而2011年，伴随着越来越多的产品涌入市场，消费者可选择的范围越来越广，市场局面也发生了变化：上半年，诺基亚和三星的出货量齐齐走低，下半年在诺基亚N9、三星I9100 GALAXY SII等产品的发力下，诺基亚、三星和苹果的出货量明显反弹，且涨势迅猛。在这个看不见硝烟的战场上，输或者赢都只是一个结果，一串冷冰冰的数字，然而这其中所付出的努力和艰辛对于每个品牌来说都是“如人饮水，冷暖自知”。

    （图） 2010-2011年全球手机市场主流品牌季度出货量走势对比