数据解读手机市场的前世今生

    说是“前世”，不过是去年而已，笔者之所以这样说，是感慨手机市场的发展迅速，可谓“瞬息万变”。说是“今生”，不过是今年而已，虽然四核手机还没有刮起旋风，“性能革命”的第一枪却早已打响。

    “前世”：战火纷飞的2011

    手机市场出货量持续走高 增长逐步放缓

    从手机出货量走势看来，2011年又是“丰收”的一年，全球手机市场继续保持较好的增长势头，四个季度的出货量与2010年相比均有明显增长。但增长的背后仍存在一些问题，通过观察可以看出，2011年与2010年四个季度的手机产品的出货量之间的差额随着时间的增长逐渐变小减小，这说明2011年全球手机出货量的增长在逐渐放缓。

    （图） 2010-2011年全球手机市场出货量对比

    各品牌“如人饮水，冷暖自知”

    虽然2011年手机行业整体形势较好，出货量不断走高，但每个品牌自身的情况都不相同，在这个庞大的市场竞争中分得的蛋糕的大小也不同。观察IDC统计的2010-2011年主流手机品牌销量数据首先可以看出，2011年的变化幅度要大于2010年，2010年前三个季度的走势都相对平稳，仅在第四季度明显走高。而2011年，伴随着越来越多的产品涌入市场，消费者可选择的范围越来越广，市场局面也发生了变化：上半年，诺基亚和三星的出货量齐齐走低，下半年在诺基亚N9、三星I9100 GALAXY SII等产品的发力下，诺基亚、三星和苹果的出货量明显反弹，且涨势迅猛。在这个看不见硝烟的战场上，输或者赢都只是一个结果，一串冷冰冰的数字，然而这其中所付出的努力和艰辛对于每个品牌来说都是“如人饮水，冷暖自知”。

    （图） 2010-2011年全球手机市场主流品牌季度出货量走势对比

苹果成功杀出重围

    除了出货量外，市场份额是品牌每年交出的成绩单中最重要的一项。2011年上半年，诺基亚的市场份额仍在走低，甚至一度跌至25%以下，直至第三季度才终于反弹，随后虽然没有大幅增长，但仍保持一定的领先优势。三星的市场份额连续一年半保持在20%左右，在2011年第三季度终于有了起色，小幅走高，缩小了与冠军诺基亚之间的差距。第三名LG的市场份额虽然没有诺基亚下降的快，但整体看来仍呈走低趋势，与排在其后的苹果和中兴之间的差距越来越小。苹果在2011年下半年凭借iPhone 4S成功杀出重围，跻身三甲。与前几个品牌相比，中兴显得低调许多，其市场份额变化幅度也较小，基本保持在5%左右。

    （图） 2010-2011年全球手机市场主流品牌季度市场份额走势对比

    智能手机市场出现“井喷”

    智能手机以其丰富的软件应用俘获了不少消费者的芳心，从2010到2011，仅仅是一年的时间，其出货量就增长了61.3%，虽然与2010年的75.7%相比有所减少，但扩张的速度仍然惊人。无论是否需要购买新手机，不少消费者已经习惯了去关注最新的智能手机产品，而一旦想要购买手机的时候，首先考虑的也是智能手机。伴随着越来愈多的中低端价位的产品上市，消费者可以选择的空间也越来越大，智能手机的增长势头锐不可当，销量不断走高。

    （图） 2010-2011年全球智能手机市场出货量分布

智能手机成“兵家必争之地”

    消费者对于智能手机的热衷自然逃不过厂商的眼睛，越来越多的厂商选择加入智能手机竞争的市场中，但“有人欢喜有人愁”。2011年，三星、苹果和HTC的市场份额均有不同幅度的增长，而诺基亚、RIM则相反。虽然目前功能性手机（非智能操作系统）的需求仍然不小，但不可否认智能手机给整体市场带来的影响非常大，智能手机市场已经成为了“兵家必争之地”。

    （图） 2010-2011年全球智能手机市场品牌份额分布

    苹果、三星难分伯仲

    2011年，智能手机市场最耀眼的当数苹果和三星两个品牌。在诺基亚试图力挽狂澜的时候，在HTC步履稳健的时候，在RIM喜忧参半的时候，三星和苹果出货量连连走高，并且在2011年第四季度将其他品牌远远的甩在了身后。虽然与其他品牌之间拉开了差距，但二者之间难分伯仲——三星的成长最快，Galaxy系列的智能手机能够满足不同类型消费者的需求，而iPhone 4S自上市以来销售就比较火爆，要论高下，实在难分。

    （图） 2010-2011年全球智能手机市场主流品牌季度出货量走势对比

诺基亚王朝倾颓

    虽然智能手机连年增长，但并非所有品牌都能够赚得金盆钵满。诺基亚在手机市场曾经创造了王朝一样的神话，2011年，在出货量和市场份额双双下滑的情况下，诺基亚的王朝倾颓了。在智能手机市场，虽然诺基亚积极主动调整产品和营销策略，但其推出的Windows Phone智能手机系列的产品并没有为其炸出更大的领地，同时，塞班体统的智能手机需求继续减小，出货量进一步下滑，在新推系统还没有成功“上位”的情况下，在三星、苹果、诺基亚、HTC等品牌的夹击下，诺基亚的日子显得越发艰难。

    （图） 2010-2011年全球智能手机市场品牌季度市场份额走势对比

    “今生”：精彩纷呈的2012

    功能性手机出货量增速将继续放缓

    2011年，功能性手机（非智能操作系统）的出货量增速逐渐减小，因为用户正在迅速转向智能手机。2012年，中低端智能手机将继续抢占功能性手机的市场，功能性手机的需求将会逐渐减小，出货量增速也将继续放缓。

    得“智能”者得天下

    由此可见，手机市场智能化的趋势不可逆转，因此，说未来得“智能”者得天下一点都不夸张。智能手机不断的“攻城略地”，蚕食功能性手机市场，且在其带动下，整体手机市场销量一路走高，智能手机在整体市场中的地位不言自明。

    品牌排名或有较大变化

    2011年，伴随着竞争激烈程度的加剧，几个主流品牌的市场份额进入“胶着期”，彼此之间的距离逐渐拉小，诺基亚时代的“一骑绝尘”再无影踪。2012年，品牌排名有可能会发生较大的变化。苹果iPhone系列产品的强势，三星Galaxy系列的通吃，HTC、RIM的稳健，收回了索尼爱立信的索尼的野心勃勃，诺基亚在Windows Phone上的“孤注一掷”……让这场战局的结果变得扑朔迷离。没有永远的冠军，这个市场一直垂青敢于做出新的尝试的人。

    （图） 2012年手机市场品牌排名或有较大变化

操作系统市场四强争霸

    智能手机的操作系统方面，据IDC统计的数据显示，2011年，Android、BlackBerry OS、Symbian和iOS四者占据了91.9%的市场份额，仅余8.1%的市场份额给其他竞争对手。而在四个主流操作系统中，Android独占38.9%的市场份额，与另外三个竞争者拉开了一定差距。此外，IDC还通过对2015年操作系统的预测表明了其对于未来市场的看法，总体看来，Android、iOS、Windows Phone 7/Windows Mobile和BlackBerry OS被看好，苹果的iOS、BlackBerry OS仍将继续活跃，Android和Windows Phone 7/Windows Mobile的市场份额将有明显增长，Symbian系统的市场份额将被前四者瓜分，四强争霸的格局将在2012年逐渐形成。

    （图） 2011-2015年全球智能手机操作系统市场份额分布及年复合成长率对比

    性能革命将带给消费者更强体验

    根据摩尔定律，随着科技的发展，商品性能会变得越来越好，而价格却变得越来越便宜。在手机市场，摩尔定律同样适用。三星、华为、诺基亚、HTC等众多品牌有意在2012年推出自己的四核产品，从单核到四核，短短几年时间手机的处理性能不断向个人电脑看齐，价格却越来越“亲民”。此外，随着四核产品开始铺货，双核手机的价格必然进一步走低，虽然电池性能的问题并没有突破性进展，但这场“性能革命”将给消费者带来前所未有的体验。

    （图） 众多品牌有意在2012年推出自己的四核产品

    小结：

    2011年，全球手机市场经历了较大的变化，无论是对于厂商还是消费者，都是意义非凡的一年。2012年，智能手机销量将继续增长，各品牌的竞争会更加激烈，出货量和市场份额将发生较大的变化，没有必然的胜者，因为在这个瞬息万变的市场中没有永恒。一轮又一轮的新品上市将给消费者的选择带来更大的难度，部分产品同质化越发严重，产品价格进一步走低，对于消费者来说，2012将是精彩纷呈的一年。