数据解读手机市场的前世今生

    苹果成功杀出重围

    除了出货量外，市场份额是品牌每年交出的成绩单中最重要的一项。2011年上半年，诺基亚的市场份额仍在走低，甚至一度跌至25%以下，直至第三季度才终于反弹，随后虽然没有大幅增长，但仍保持一定的领先优势。三星的市场份额连续一年半保持在20%左右，在2011年第三季度终于有了起色，小幅走高，缩小了与冠军诺基亚之间的差距。第三名LG的市场份额虽然没有诺基亚下降的快，但整体看来仍呈走低趋势，与排在其后的苹果和中兴之间的差距越来越小。苹果在2011年下半年凭借iPhone 4S成功杀出重围，跻身三甲。与前几个品牌相比，中兴显得低调许多，其市场份额变化幅度也较小，基本保持在5%左右。

    （图） 2010-2011年全球手机市场主流品牌季度市场份额走势对比

    智能手机市场出现“井喷”

    智能手机以其丰富的软件应用俘获了不少消费者的芳心，从2010到2011，仅仅是一年的时间，其出货量就增长了61.3%，虽然与2010年的75.7%相比有所减少，但扩张的速度仍然惊人。无论是否需要购买新手机，不少消费者已经习惯了去关注最新的智能手机产品，而一旦想要购买手机的时候，首先考虑的也是智能手机。伴随着越来愈多的中低端价位的产品上市，消费者可以选择的空间也越来越大，智能手机的增长势头锐不可当，销量不断走高。

    （图） 2010-2011年全球智能手机市场出货量分布