谁主沉浮 简析2007年平板厂商发展之路

海信：涉足上游确保优势

    继在平板电视销售量和销售额方面夺得双料冠军后，海信今年更多是在维持既有的成绩。不过受国外品牌在“五一”和“十一”两大黄金周发力的影响，海信在中国一、二级市场的销售额和销售量受到了不小的冲击。

　　在液晶电视方面，中怡康1-10月的统计数据显示，虽然海信液晶电视依旧以11.73%的市场零售量占有率位列第一，但其零售额已经退居第三，目前占有率只有10.00%。而拿受国外品牌冲击最大的10月为例，海信液晶电视更是在零售量和零售额上面输给三星1个百分点和6个百分点。在等离子电视方面，今年1-10月，海信等离子电视的零售量份额也被长虹超过。与此同时，海信的海外市场也出现了一定程度的下滑。

　　虽然国外品牌的大举进入让海信感受到了“守擂”的艰难，但今年海信在平板电视技术方面还是有很多突破：“五一”前夕，海信推出了采用自主研发的能消除运动画面状态下拖尾和抖动现象的120Hz真 +技术和MEMC屏稳技术的全系列液晶电视。120Hz真 +技术的实现，也让海信平板电视的技术达到新的高度。

　　此外，海信加强了应用技术和上游模组技术方面的研究，特别是在今年9月19日，海信电视液晶模组生产线正式投产，中国彩电业第一条液晶模组生产线由此诞生。

　　这只是海信涉足上游的一个开始，按照海信的计划，从今年到2009年，海信计划投入7亿元分三步完成5条模组生产线的建设，今年建成投产第1条年产50万片15英寸至42英寸液晶电视模组的生产线以及屏的维修线；2008年上半年正式投产第2条生产线；2008年底完成第3条生产线，年产能达到150万片；到2009年5条模组生产线全部完成，届时海信电视液晶模组年产能将达到300万片。在此期间，海信还将建成一条LED背光模组生产线。

　　对比国内其他彩电企业的计划，如果海信能在上游方面坚持下去，未来在这块领域的竞争力将大大增强。

　　总之，从零售量和零售额上来看，海信今年给人的感觉就是平稳中略微有下滑，用某位分析师的话说“海信过得特别苦”，这主要是因为没有国内厂商做内应，在与国外品牌厂商的竞争中，海信的市场份额肯定会有所下降。

　　不过作为国内平板电视的双料冠军，海信同样让我们看到了希望，由于海信把更多精力放在技术研发上，其注重长远利益的想法一目了然，这对低迷的国内彩电业来说，无疑是一支强心剂。不过笔者提醒一点，在平板电视技术快速更新的今天，将有很多技术涌现出来，海信既然下定投资液晶上游的决心，就应该一如既往坚持下去，切忌半途而废。