谁主沉浮 简析2007年平板厂商发展之路

LG：走高端路线 力推全高清

    自去年全面退出CRT电视业务后，LG在2007主推的是平板电视，但其平板电视今年的表现只能用“中规中矩”来形容，液晶方面，零售量和零售额占比较之去年没有什么改变，等离子方面则略有下降。

　　据中怡康提供的1-10月统计数据，LG液晶电视零售量为17.4万台，零售量占比为4.32%，零售额为17.8亿元，零售额占比为5.37%，虽然零售量和零售额的占比都不高，但平均每台10190元的售价着实不低，与三星的均价只相差数百元。

　　其实，自今年年初开始，LG就明确了从高清向全高清全面转型的策略，其今年发布的“XCANVAS”系列液晶电视也力推全高清液晶电视。这种策略让LG早年喊出的平板电视市场走蓝海战略的口号不谋而合，数据显示，虽然LG平板电视的市场零售量份额并没有多少增长，甚至有一定程度的下滑，但其零售额却表现得不错，如果零售量赶上三星的规模，其零售额肯定要超过三星。

　　由于主打全高清牌，同时坚持走高端策略，也提升了LG的整体品牌形象。虽然聘请杨澜作为代言人的效果至今表现得不是很明显，但今年在用电视看比赛的宣传方面做足了工夫，而且越来越多的消费者被其“左右时间”的功能所吸引，所以相信其在明年奥运市场将有不错的表现。

　　在等离子方面，作为原先的四大等离子厂商，今年LG在等离子市场的动作并不多，除了其面板厂抓住32英寸液晶面板异常紧缺的时机，适时推出32英寸等离子面板外，在整机这块等离子新品并不多。在不少中国厂商都推出32英寸等离子电视后，最先喊出做等离子电视的LG却迟迟不见动作，特别是在三星SDI宣布将于明年推出32英寸高清等离子面板后，LG依旧没有反应，这点上说，LG对等离子的态度的确让人捉摸不透。

　　总体而言，LG在平板电视方面的蓝海战略还没有得到淋漓尽致的表现，虽然目前零售额方面表现得还算不错，但这仅是其品牌影响力的持续，离真正的蓝海战略的实现还有一段很长的路要走。

　　而在等离子方面，从今年的表现来看，LG目前有弱化等离子电视的迹象，不断关停等离子面板生产线并在新品推出速度上有所减缓，今年LG等离子电视已从年初的5个百分点左右下降到10月份的不到两个百分点。而各市场研究公司都预测明年液晶面板仍将供不应求，等离子市场将迎来回暖的背景下，LG不仅没有加大这块的投入，甚至都没有涉足最热门的32英寸等离子整机市场这块，所以对于等离子，明年LG是准备放弃还是重振旗鼓，我们目前不得而知。