谁主沉浮 简析2007年平板厂商发展之路

飞利浦：液晶电视逆势飞涨

    虽然飞利浦早就有意未来将重点发展医疗、小家电和照明三大业务，但无奈其消费电子的盘子过大，单就平板电视这块，今年前10个月他们不仅过得不错，而且零售量占比实现了两三个百分点的增长，这点也是和半年前笔者点评的情况不大相同。

　　中怡康数据告诉我们，液晶电视已经成为飞利浦在电视这块主要赢利点。今年1-10月，飞利浦液晶电视的零售量达到26.8万台，零售量占比为6.64%，零售额为24.6亿元，零售额占比为7.46%。

　　在液晶方面，虽然飞利浦明确了未来三大业务，但其对液晶电视的态度依旧难以割舍，今年8月在成都集体发布了液晶电视新品，随后在11月又在上海宣布要向中国市场推出超豪华液晶电视，并引进全新的“AUREA”子品牌，以逐鹿中国最高端家电消费市场。从飞利浦发布新品的速度来看，与东芝、LG等其他外资品牌不分上下，丝毫没有显露出重心将要偏向其他业务的迹象。

　　在价格方面，飞利浦一改以往高价位的形象，于今年开始面向消费能力相对薄弱的市场推出低端机型如42TA2800，十一期间价格甚至跌破8500元。同时，飞利浦在液晶电视产品线方面也得以完善，在今年开始涉足50英寸以上大屏幕液晶电视市场。

　　其实今年飞利浦液晶电视得以“逆势飞涨”主要得益于去年“流光溢彩”系列液晶电视的宣传，借助该机型去年在世界杯期间的成功宣传，越来越多消费者开始认可飞利浦液晶电视。这种影响一直持续到今年，虽然飞利浦集团并没有把未来方面定在平板电视方面，但其液晶电视1-10月的零售量占比增长了近三个百分点。

　　等离子电视方面，自今年3月飞利浦明确在平板电视方面重点发展液晶电视，等离子电视在飞利浦心目中逐渐被淡化，从最近这几个月的市场表现来看，其等离子电视市场零售量份额在不断减少，到了10月份，占比已经下降到0.1%。显然，飞利浦等离子电视只是完成甩货工作而已。

　　而在CRT电视方面，1-10月份的零售量占比为1.13%，零售量占比为1.56%，从量上来看虽然也是在完成甩货工作，但每台高达1952元的价格和高达139的品牌价格指数告诉我们，飞利浦并没有“贱卖”CRT电视。

　　总之，今年飞利浦液晶电视无论在零售量还是零售额上都表现出众，在其集团业务重心向医疗、小家电和照明等领域倾斜的背景下取得这样的成绩实属不易。不过这一成绩的取得主要得益于去年“流光溢彩”的宣传，明年奥运市场即将来临，这个概念是否还能奏效？飞利浦还有什么高招？目前态势尚不明显。