谁主沉浮 简析2007年平板厂商发展之路

厦华：遭遇挫折求变重生

    厦华在中国市场投入的主要彩电产品为CRT电视和液晶电视，在今年9月，厦华还开始了32英寸等离子电视的销售。

　　在液晶电视的表现方面，据中怡康提供的今年1-10月中国市场液晶电视零售情况的统计，厦华零售额占有率为4.11%，位列第十二；零售量占有率为5.50%，位列第十。

　　在投入的液晶电视新产品方面，厦华着力打造的是HW系列高端精品液晶电视，涵盖了3个尺寸(52英寸、47英寸、42英寸)共6个机型(包括“蓝极”机型 LC-52HW36R、LC-47HW36R、LC-42HW36R和“蓝海”机型LC-52HW35、LC-47HW35、LC-42HW35)，均属于顶级的“FULLHD全高清”产品。

　　在CRT电视的表现方面，据中怡康提供的1-10月中国市场CRT电视零售情况的统计，厦华零售额占有率为4.44%，而零售量占有率为5.63%，均位列第七。

　　总体来看，无论是液晶电视还是CRT电视，厦华似乎都与国内品牌第一阵营渐行渐远，其市场表现与业界期待尚有差距。

　　不过，值得关注的是，今年5月，新高管进驻厦华，对经营进行了重大调整。

　　厦华的变革体现如下：

　　一是厦华开始差异化地选择产品渠道，对国美、苏宁等大卖场的依赖已从以前的 40%以上降至30%，同时厦华加大了网络营销的力度。

　　二是在成本控制上，把良品率作为考核指标，一次良品率从原先的60%提高了70%以上，同时对存货实行月度盘点，并实现生产线“日清”制。

　　三是加大高端产品比重，在国庆黄金周实现高端产品比重占比超过60%，比“五一”黄金周高出10个百分点。

　　四是在海外市场上，尤其是北美等发达国家市场，清晰自己的定位，未来专注OEM。

　　厦华正处于“拐点”，期待厦华可以通过一系列变革的重生，走入正轨，成就可圈可点的市场表现。