易观孙培麟：中小电子书厂商面临退出或转型

    2010年，电子阅读器市场的硝烟刚刚散尽，又迎来又一轮更残酷的战争，在易观国际分析师孙培麟看来，2011年电子阅读器价格将持续走低，部分中小终端厂商将退出电子阅读器市场，或转型进入平板电脑市场。

    在孙看来，2010年电子阅读器实际销量低于之前的预期，主要的原因在于电子阅读器的价格战始于下半年，但从全年来讲，整体价位仍然高于消费者的预期;与此同时，E-ink屏幕的垄断地位仍没有改变，尽管已经有其他电子书显示屏幕出现，但没有实现量产，对于市场的影响较小;而业界一直探讨的，通过买内容送电子书的时代还远未到来。种种因素都制约了电子阅读器的整体销量。

    孙培麟表示，2011年对于电子阅读器市场发展较为关键，但预计2010年存在的问题仍然难以得到快速的解决，基于电子阅读器企业的竞争激烈， 2011年电子阅读器市场会经历一次盘整。易观国际分析预测2011年部分中小电子阅读器终端厂商退出或转型进入平板电脑市场，原因主要有以下两方面：

    第一，电子书市场仍受制于硬件供给及版权环境,终端利润不断被压缩：电子阅读器价格战的兴起，上游E-ink屏幕仍处于垄断，致使终端利润空间逐渐摊薄;版权环境缺乏改善，内容平台难以实现新的规模盈利增长，中小终端厂商没有其他盈利业务作为支撑，恐将退出市场。

    第二，平板电脑具备多元化需求，有一定利润空间且市场门槛较低：对于终端厂商来说，尤其是消费类电子厂商、手机终端厂商已经拥有一定的上下游资源，便于进入平板电脑市场，对于一部分中小电子阅读器终端厂商来说低门槛、一定的利润空间存在转型机会，现有资源可以重新进行组合，推出类似nook color的终端。

    为此，孙培麟表示，电子阅读器市场仍需要一段时间进行培育，易观国际预计2011年电子阅读器增速放缓，2012年初左右，伴随政府对盗版网站打击力度的加大，电子书标准的出台，内容平台建设的成熟使得电子阅读器市场环境将得以改善。