2010中国彩电行业面临的三大问题与三大变化

    问题2.中国平板电视市场增速进一步放缓；主要表现如下：

    第一，液晶电视市场规模增速明显放缓。从2004-2009年中国液晶电视市场规模连续6年保持50%以上的增长速度，特别是2009年超过100%的大幅增长给市场增强了信心，也对未来保持超乐观的预期，但是由于产品升级较慢和刺激政策效应减弱，2010年增长幅度大幅滑到50%一下。市场增长幅度低于预期将导致销售额增长幅度不高，同时也会造成库存的积压。

    第二， 产品升级换代不如预期。2010年LED背光液晶电视和网络电视（iTV）被厂商寄予厚望，但2010年上半年的销售情况来看，均低于预期。LED主要是因为市场需求剧增，上游材料供应不足，面板整机价格处于高位，加上国内市场主要推动商只有创维、海信和三星等企业，竞争不够充分，使得销售略低于预期。网络电视（iTV）因受政策影响，网络电视内容、应用、增值服务等不够丰富，对消费者吸引力降低；同时，产业链发展不均衡，各环节对网络电视的态度不一致；加之宽带升级步伐相对缓慢，资费居高不下；诸多因素作用造成网络电视（iTV）大幅低于市场销售。

    产品升级决定销售结构中高度产品的比重，高端产品销售不如预期将会导致企业的毛利下降。

    第三，政策效应逐步递减。首先是家电下乡对三四级市场拉动力在经历了一段时间快速增长后，随着政策维稳，趋于稳步增长阶段；其次是以旧换新覆盖范围增加所产生的效果需要在下半年体现。