游戏电视3.0——或只是自欺欺人！差异化电视不应这么搞，更不能这么买

    近日，京东联合奥维云网、中国电子视像行业协会、B站共同发布《游戏电视3.0标准白皮书》。看似新标准要为游戏电视站台，特别是在2025年国内彩电消费需求下滑超10%、跌到新谷底的背景下，更有发力“细分市场”的意思。

    但是，大屏君要说，现有的游戏电视标准，只不过是一个“大号电竞显示器”标准。其既不具有独立的“游戏体验”，也不具有“大屏的核心差异”。甚至，这一游戏电视3.0，在一些指标上显著落后于“市场实际”。

    低门槛的标准很尴尬

    据大屏君了解，游戏电视3.0提出，将分辨率≥4K(3840×2160)作为适配主流游戏与云游戏的基础门槛，并要求支持HDR10；明确背光方案仅限Mini LED或OLED，并以原生刷新率≥120Hz作为高帧画面稳定输出的硬性要求；明确要求至少配备2个满血HDMI 2.1接口……

    看似标准真的在提升，但是这些标准只是目前中高端电视的“标配”。那么，问题就来了：大屏中高端电视哪一个不算“游戏电视”呢？

    更为“离谱”的是，新标准要求游戏电视运行内存(RAM)不低于3GB、存储内存(ROM)不低于64GB——3GB的内存，对于真正的游戏圈玩家，这恐怕，很难将其与“游戏”二字产生关联。而实际上，绝大多数大屏电视，包括低端产品都已经拥有4GB的内存。ROM低于64GB，也很难在OS之外，容纳目前电视上被诟病的“太多第三方和其它功能APP”的安装与运行。

    “看似标准在提升，但无论与实际游戏需求比较，还是与市场实际比较，这个标准依然是低门槛！”大屏君觉得，制定游戏电视标准的人，不是要给出一个“拥有区分度”的分水岭，而是为了让更多的电视能以“游戏”的名义卖出溢价，进而定义了较低的标准底线。

    激发电视差异化价值，需要更多“实践”真知

    整体看，游戏电视3.0标准，核心指标围绕显示效果和接口进行。与之形成对比的是，游戏手机，首先要提的是CPU和算力；游戏PC首先要提的是显卡性能——即另一种算力。这其中巨大的反差，在大屏君看来，其已经将游戏电视与“游戏显示器”等同。

    对此，大屏君认为，游戏电视始终没有找到自己的“真实定位”，而是依然围绕成为“游戏主机”配件的方向发展。这对于电视产业整体而言，并不具有“差异化”的增量潜能意义。

    同时，一些论点认为，游戏电视可以很好地接入“云游戏”平台或者通过手机投屏使用。但是，这两种应用都有其内在的局限性：云游戏，本身以休闲小游戏为主，粘性不强、对大屏画质的需求更不强；手机投屏，本质依然是手机游戏、其增加投屏过程，对于体验的流畅性没有“好处”，且让电视依然是“显示器”而已。

    所以，游戏电视至少面临两个实践性的难题：第一是，如何是游戏电视、而不是“游戏显示器”，或者说游戏电视能不能以自己独立形态，完成大屏游戏体验，而不作为其他设备的附属。

    第二是，游戏电视如何区别于其它中高端电视——至少，几乎所有高端电视的实际配置，都超过目前游戏电视3.0标准的要求。

    对比而言，游戏PC是指拥有高端显卡为核心，匹配高端CPU与显示器的产品、游戏手机是指以高端CPU为核心，匹配高性能屏幕和触控体验的产品、游戏电竞显示器则主要强调“画质与接口”的能力……这些游戏类设备“具有独特不可替代性”。也对应了各自的“内容生态”。

    而游戏电视，不仅可以被电竞显示器替代、还可以是大多数的中高端电视，同时也不具有独有的“内容生态”。这让游戏电视在实践上，呈现“差异性不足”、“价值无法闭环”的尴尬。

    电视下一步，价值创生探索需要“补短板”

    2025年国内电视市场，总量欠收，但是不代表“质量”不佳：如，奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年中国彩电市场120Hz及以上产品销量渗透率已达68.8%；4000元以上价位产品在电视市场总销量中占比接近37%；Mini LED电视零售量占比达31.8%，零售额占比达55.4%；75英寸及其以上尺寸占比提升到40%……

    即以“屏”的变化为核心的“质量升级”依然是电视消费的主线。这是成绩突出的方面，也是最大的“隐患”：因为，大屏君看到，无论是家用电视还是商用电视，屏幕在品质向上、画质向上、越来越大的方向上，日渐触及“天花板”。行业面临“后屏幕”竞争逻辑的选择尴尬。

    这或许是行业愿意打“游戏电视”牌的原因。不过，这一张牌还是被打成了“电竞显示器”，没有体现出真正的差异化新意。

    大屏君要说的是，彩电的未来差异化和个性化，绝不是在显示效果和大屏上继续“长板更长”，而是应当在短板上“加长”才行：例如，算力提升、或者AI再造！

    近日，腾讯旗下AI助手“元宝”已正式推出全新的社交AI功能“元宝派”，并展开内测。内测前一天，腾讯还宣布将在元宝APP内派发10亿元现金红包。

    该产品实现了QQ与微信两大社交生态的打通，甚至涵盖微信公众号、视频号、QQ浏览器、腾讯新闻、QQ音乐、腾讯自选股、腾讯视频、腾讯办公等全生态的打通。

    元宝派与目前的AI智能体应用的最大不同是，目前的AI智能体是在既有功能或者平台端，增加AI可调用权限，相当于挂一个AI插件。元宝派则是原生地将AI智能体作为平台，常驻应用，实现高粘性。该产品的目标是构建下一代虚实结合、好玩，知识与互动融通的“社交新形态”。

    对此，大屏电视其实是一个很好的“社交”与“视听”分享载体。通过AI时代的生态打通，大屏电视可能找到自己新的价值与场景锚定点。

    再例如，华为新一代“智慧屏”，推出“首个旗舰手机芯片”电视，弥补了电视机长期的“算力短板”。大屏君注意到，网络上已有网友分享在华为新一代智慧屏上安装“原神”的攻略。即算力平台到位，功能实践就必然会在千百万人民群众的智慧头脑风暴中水到渠成。

    大屏君觉得，2016年历史性销量高峰之后，彩电市场持续走下坡路。2025年已经跌破3000万关口。虽然行业也在高端、大屏、画质上实现了升级，但是始终没有在“价值创生”上找到突破点，其核心就在于“没有补短板”——长板更长战略的边际收益越来越低，市场一定火不起来。

    奥维云网（AVC）预测，2026全年中国彩电市场零售量将达2706万台，同比下降2.1%；零售额为1090亿元，同比下降7.5%：如果不能真正发掘出电视新价值的生长点，那么行业的低迷恐怕仍将持续，而任何缺乏实质创新的“新标准”，最终都难逃市场与消费者的双重检验。电视的未来，必须超越单纯的显示参数竞赛，转向构建不可替代的大屏与客厅体验生态，这才是走出困境的真正方向。