2010中国彩电行业面临的三大问题与三大变化

    问题3.中国彩电企业盈利难度加大；主要表现如下：

    第一， 外资价格大幅下降，抢占城市市场份额；外资品牌中国市场策略调整，市场份额为年度首要市场目标，上半年低价攻势明显，国内外均价差距仅为1.5倍，其中32“47”42“价格在1.2倍以下，在城市市场零售量份额快速提升，超过30%；从五一市场的均价情况看，国外品牌利用CCFL老产品促销，新产品OEM成本优势，大幅侵占城市中低端市场；

    第二， 库存高位运行，企业增量不增效。由于企业对市场预期过于乐观，导致库存高位运行，跌价损失较大；同时，受制于外资品牌终端产品价格大幅下降而不得不降低价格，致使2010年企业毛利大幅下降。