2010中国彩电行业面临的三大问题与三大变化

    2009年中国彩电行业以爆发式的增长方式进入平板时代，新的黄金时期已经开启。2010年全球经济的复苏脆弱，仍有可能二次探底，而彩电行业波动幅度加大、波动周期变短。从中国彩电行业来看，奥维咨询（AVC）认为中国彩电行业当前面临的三大问题与三大变化。

    问题1. 全球平板行业进入不景气周期。主要表现在以下两个方面：

    第一，欧美经济尚未恢复，电视市场低于预期。美国GDP增速10Q1为2.6％，10Q2放缓到1.6％。经济或将面临二次衰退和通货紧缩等多重危险，失业率居高不下，一直在9.5％上下徘徊，且有进一步走高趋  势。希腊主权债务危机为标志的欧洲经济仍处于低迷期，欧元区16国今年6月失业率为10%。经济的不确定性导致欧美电视市场低于预期。10Q2北美TV出货量环比增长仅1%，同比下降3%；北美消费者对高端产品购买欲望低于预期，导致北美市场增长缓慢；欧洲对世界杯的预期过高导致存货累积，市场增长较低。

    第二， 全球面板需求不足、价格快速下降，产能利用率大幅降低。从2010年4月份开始全球面板采购量同比成长率非常低，基本维持在5%以下的增长率，市场需求不足导致面板库存迅速提高，引发面板价格从7月份以来的大幅下降。以32英寸面板为例，二季度以来，价格下降幅度超过15%。为抑制面板价格的快速下降，5家主力面板厂商均不同程度的进行限产，导致面板产能利用率快速降低。奥维咨询（AVC）预计10.Q3韩系面板商SEC和LGD的产能利用率下降到85%左右，台系面板商AUO、CHIMEI、CPT的产能利用率下降到80%左右。