2010中国彩电行业面临的三大问题与三大变化

    面对当前的环境和存在的问题，中国彩电行业如何发展？特别是在2010年Q4的旺季市场到来，奥维咨询（AVC）认为存在以下三大变化：

    “十一黄金周”能否扭转当前的颓势？

    面板和整机价格持续下降能否有效激发消费需求？

    国内企业盈利水平能否逐步改善？

    变化1. “十一黄金周”能否扭转当前的颓势？奥维咨询（AVC）认为：“十一黄金周” 一定程度上降低库存，但未致安全水平，将保持在6-7周左右。

    奥维咨询（AVC）认为面板降价及库存高位导致的价格战、双节拆分、企业经营目标压力三大因素推动2010年国庆规模创新高。奥维咨询（AVC）预测结果如下：

    2010年十一促销期（9月20日-10月10日）彩电整体规模将达632万台，同比增长25%；其中液晶电视将达567万台，同比增长36%。

    预计国内主要品牌Q3面板采购在800万片，出货在930万台，库存有所下降，但仍保持在6-7周；

    CCFL产品库存主要在农村市场，“黄金周”的消化能力有限，奥维咨询（AVC）预计在2010.Q4（农村旺季）将得到有效消化；

    变化2. 面板和整机价格持续下降能否有效激发消费需求？奥维咨询（AVC）认为：需求将得到有效激化，市场规模仍将保持快速增长。

    奥维咨询（AVC）认为面板降价在未来一段时间保持低位，同时整机价格将出现较大幅度下降，特别是LED和3D电视；价格下降也将有效拉动终端市场的需求。

    低价激发需求，2010全年液晶零售量将达3360万台；2011年仍将保持20%左右的快速增长。

    LED渗透率大幅提升，预计到2011年四季度渗透率将达到50%,2011年全年LED电视销售规模将超过1500万台，其中32英寸及以下将超过50%。3D电视步入快车道

    变化3. 国内企业盈利水平能否逐步改善？奥维咨询（AVC）认为：国内企业的盈利状况有望在2010.Q4改善。

    随着库存有效降低，跌价损失将迅速降低；

    随着面板价格的不断下降，整机毛利水平逐步提升；

    随着LED电视渗透率的大幅提升，销售结构改善，利润水平也将提高

    国内企业的盈利状况有望在2010.Q4改善。