“五一”家电销售火得出人意料

“‘五一’三天广州国美的销售额为4.3亿元，比去年增长了30%”，“广百电器三天销了4000万元，同比翻了一倍”……尽管“五一”黄金周缩短到三天，但对家电业而言，却是实实在在的“黄金周”，许多业内人士都表示“五一”家电销售火爆得“出乎意料”，有人甚至得出“金融危机已经过去了”的结论。但也有业内人士指出，未来两个月才是今年家电总体销售情况好坏的重要指标，其中空调能否热销将是决定性因素。

彩电、空调带旺“五一”

新快报记者在“五一”走访了广州市内多家家电卖场，发现商家在空调和彩电上打折的力度最大，999元空调、1999元液晶电视等平时难得一见的低价频频出现在卖场中。广州国美向新快报记者提供的数字显示，“五一”期间其彩电销售额占总体销售额的26%，空调占23%，冰箱、洗衣机等则贡献了15%的销售额；广百电器采购部经理张小萍也向记者透露，“五一”三天彩电销售额占其总销售额的40%，而空调、冰箱、洗衣机则合占35%。

其实，在“五一”前，康佳、海信、TCL等国产品牌液晶电视就开始降价，其中42英寸液晶电视售价跌破4000元，“五一”期间降价更加明显。广州国美的数据显示，“五一”期间42英寸液晶电视的销售均价是4300元，较“五一”前一周下降了300元，其中各彩电品牌都有不同程度的降价。而在合资彩电品牌销售额占九成的广百电器，“五一”期间也有洋品牌彩电推出特价，平时卖3999元的液晶电视降价到了3200元。不过张小萍透露，由于广百电器主推合资品牌，其彩电销售均价比较高，如42英寸的均价为6900元，但消费者对高价彩电的购买力并不低，这显示消费者的消费信心已经恢复。

空调的情况也差不多，“五一”前各大品牌就展开了促销大战。格力广州销售公司市场部部长傅文平告诉记者：“‘五一’前我们就打了促销广告，在4000辆公交车上每天60次轮番播报，所以今年‘五一’我们的空调卖得特别火，有些店面一天能卖100多台。”而美的方面也表示，凭借灵活的营销政策和巨额优惠，“五一”期间美的空调出货量达到4万套，比去年同期增长93%。广州国美广宣经理王勇宏认为，近期各大空调企业的降价行为直接刺激了消费，“现在空调价格已经回到了5年前的水平，加上变频等高能效节能空调的普及以及楼市回暖，都带旺了空调市场”。广百电器的张小萍持同样的观点：“这几天很多消费者都是整套地购买家电，也有不少消费者一下子就买三四台空调，为新居购置新家电的情况很明显。”

事实上，空调企业早在“五一”前就已经部署了促销行动。美的空调市场总监张治国介绍，由于“五一”假期“缩水”，消费者很难在3天里安排旅游、购物等活动，购买家电产品的习惯也发生了改变。因此美的提前策划了4月18-19日、4月25-26日的两轮促销，优惠幅度击穿以往价格底线，仅这两次促销，美的就卖出5万台空调，销售额达到1.2亿元。

市场是否回暖关键看5、6月

谈起“五一”家电热销，王勇宏掩饰不住兴奋：“比我们原来设想的好得‘一塌糊涂’，第一天广州国美的销售额就达到了1.7亿元，这是我们没有想到的，看到3天4.3亿元的销售成绩，我们都很惊讶。仅3G上网本，三天就卖出了近3000台。”他认为“五一”家电热销显示消费者的购买力和消费信心正在恢复，但全年销售能否消除金融危机的影响，就要看接下来的5、6月了。

张小萍也认为，第二季度的销售情况对扭转金融危机带来的市场下滑至关重要，“4月的销售状况比去年差，‘五一’期间因为大家都进行了大规模的促销，销售才有了起色”，她认为如果5、6月空调销售旺季能实现好的销售业绩，全年的销售就有机会恢复到去年的水平。

对此，傅文平形容“五一”空调热销是“老天帮忙”，与去年的凉夏相比，近期天气逐渐转热刺激了消费者购买空调的热情，“‘五一’三天消化了大量的库存，厂商的库存结构得以改善。未来两个月若能保持这样的势头，整个空调市场将正式进入热销期”。

值得注意的是，尽管“五一”假期只有三天，但商家的促销却远不止三天。广州国美表示其促销活动将持续到本周末，“五一”外出旅游等没来得及选购家电的顾客，本周到国美买家电，还可以享受到“五一”优惠，如购彩电满3888元返400元现金卡，购空调满1500元返200元现金卡等。