“‘五一’三天广州国美的销售额为4.3亿元,比去年增长了30%”,“广百电器三天销了4000万元,同比翻了一倍”……尽管“五一”黄金周缩短到三天,但对家电业而言,却是实实在在的“黄金周”,许多业内人士都表示“五一”家电销售火爆得“出乎意料”,有人甚至得出“金融危机已经过去了”的结论。但也有业内人士指出,未来两个月才是今年家电总体销售情况好坏的重要指标,其中空调能否热销将是决定性因素。
彩电、空调带旺“五一”
新快报记者在“五一”走访了广州市内多家家电卖场,发现商家在空调和彩电上打折的力度最大,999元空调、1999元液晶电视等平时难得一见的低价频频出现在卖场中。广州国美向新快报记者提供的数字显示,“五一”期间其彩电销售额占总体销售额的26%,空调占23%,冰箱、洗衣机等则贡献了15%的销售额;广百电器采购部经理张小萍也向记者透露,“五一”三天彩电销售额占其总销售额的40%,而空调、冰箱、洗衣机则合占35%。
其实,在“五一”前,康佳、海信、TCL等国产品牌液晶电视就开始降价,其中42英寸液晶电视售价跌破4000元,“五一”期间降价更加明显。广州国美的数据显示,“五一”期间42英寸液晶电视的销售均价是4300元,较“五一”前一周下降了300元,其中各彩电品牌都有不同程度的降价。而在合资彩电品牌销售额占九成的广百电器,“五一”期间也有洋品牌彩电推出特价,平时卖3999元的液晶电视降价到了3200元。不过张小萍透露,由于广百电器主推合资品牌,其彩电销售均价比较高,如42英寸的均价为6900元,但消费者对高价彩电的购买力并不低,这显示消费者的消费信心已经恢复。
空调的情况也差不多,“五一”前各大品牌就展开了促销大战。格力广州销售公司市场部部长傅文平告诉记者:“‘五一’前我们就打了促销广告,在4000辆公交车上每天60次轮番播报,所以今年‘五一’我们的空调卖得特别火,有些店面一天能卖100多台。”而美的方面也表示,凭借灵活的营销政策和巨额优惠,“五一”期间美的空调出货量达到4万套,比去年同期增长93%。广州国美广宣经理王勇宏认为,近期各大空调企业的降价行为直接刺激了消费,“现在空调价格已经回到了5年前的水平,加上变频等高能效节能空调的普及以及楼市回暖,都带旺了空调市场”。广百电器的张小萍持同样的观点:“这几天很多消费者都是整套地购买家电,也有不少消费者一下子就买三四台空调,为新居购置新家电的情况很明显。”
事实上,空调企业早在“五一”前就已经部署了促销行动。美的空调市场总监张治国介绍,由于“五一”假期“缩水”,消费者很难在3天里安排旅游、购物等活动,购买家电产品的习惯也发生了改变。因此美的提前策划了4月18-19日、4月25-26日的两轮促销,优惠幅度击穿以往价格底线,仅这两次促销,美的就卖出5万台空调,销售额达到1.2亿元。
市场是否回暖关键看5、6月
谈起“五一”家电热销,王勇宏掩饰不住兴奋:“比我们原来设想的好得‘一塌糊涂’,第一天广州国美的销售额就达到了1.7亿元,这是我们没有想到的,看到3天4.3亿元的销售成绩,我们都很惊讶。仅3G上网本,三天就卖出了近3000台。”他认为“五一”家电热销显示消费者的购买力和消费信心正在恢复,但全年销售能否消除金融危机的影响,就要看接下来的5、6月了。
张小萍也认为,第二季度的销售情况对扭转金融危机带来的市场下滑至关重要,“4月的销售状况比去年差,‘五一’期间因为大家都进行了大规模的促销,销售才有了起色”,她认为如果5、6月空调销售旺季能实现好的销售业绩,全年的销售就有机会恢复到去年的水平。
对此,傅文平形容“五一”空调热销是“老天帮忙”,与去年的凉夏相比,近期天气逐渐转热刺激了消费者购买空调的热情,“‘五一’三天消化了大量的库存,厂商的库存结构得以改善。未来两个月若能保持这样的势头,整个空调市场将正式进入热销期”。
值得注意的是,尽管“五一”假期只有三天,但商家的促销却远不止三天。广州国美表示其促销活动将持续到本周末,“五一”外出旅游等没来得及选购家电的顾客,本周到国美买家电,还可以享受到“五一”优惠,如购彩电满3888元返400元现金卡,购空调满1500元返200元现金卡等。