为何没能正真火起来？国内AR互动大屏缺什么？

    国外的AR互动大屏发展势头正热，国内也有不少专门从事AR互动大屏的企业，但是相比之下，国内的互动大屏没能正真火起来的原因是什么？还需要做哪些改进呢？

    Christmas is coming!新西兰的的最大零售运营商Kiwi Property就开始计划在圣诞节的时候，在各个分店放置AR互动大屏，吸引消费者。其实，在商场放置AR互动大屏吸引消费者现在已经成为国内外各大商家的一种营销手段。然而国内商场使用AR互动大屏带来的反响似乎没有国外AR互动大屏带来的反响那么强烈，这是为什么呢?

    互动大屏：通过捕捉设备(感应器)对目标影像(如参与者)进行捕捉拍摄，然后由影像分析系统分析。从而产生被捕捉物体的动作，该动作数据结合实时影像互动系统，使参与者与屏幕之间产生紧密结合的互动效果。运动捕捉的实质就是要测量、跟踪、记录物体在三维空间中的运动轨迹。要完成整个过程，所需的设备包括传感器，如：变频功率传感器、电阻传感器等;信号捕捉设备，这种设备会因 Motion capture 系统的类型不同而有所区别，它们负责位置信号的捕捉。对于机械系统来说是一块捕捉电信号的线路板，对于光学Motion capture 系统则是高分辨率红外摄像机;数据传输设备，将大量的运动数据从信号捕捉设备快速准确地传输到计算机系统进行处理;数据处理设备，软件或者硬件借助计算机对数据高速的运算能力来完成数据的处理，使三维模型真正、自然地运动起来。

    AR互动大屏就是运用增强现实技术，利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境，通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中，实现用户和环境直接进行自然交互。

    国外商场AR互动大屏应用：

    英国：美国《国家地理》最近在英国一家商场推出了AR互动大屏体验，来来往往的人群可与北极熊，企鹅等珍惜动物进行互动。

    美国：美国的一些奢侈品商店，如路易斯登，迪奥，雷朋等已经开始使用AR互动大屏吸引消费者。

菲律宾：MEGA大型购物中心使用AR互动大屏增加人气。该购物中心除了有保龄球馆、溜冰场和12家电影院外，还有发廊和诊所。

    国内商场AR互动大屏应用：

    广州：2012年，香港旅游发展局曾在广州正佳广场举办的主题为“3D搞鬼趴”的AR互动活动，吸引顾客前往香港万圣狂欢月体验更多精彩节目。整个互动过程，虚实结合，惟妙惟肖，呈现出前所未有的视觉体验。

    上海 ：2012年，中国首块商用AR互动体验拼接大屏幕正式亮相上海徐家汇商圈。消费者不仅可以和屏幕内的美女拍照，还能通过手机操作大屏幕中的赛车。在屏前，结伴购物的闺蜜们还可以轻松完成卡通版照片的拍摄。

    北京：2014年5月24日，在北京王府井新东安市场设置AR互动大屏。顾客可用手机、相机对着大屏幕中的自己拍照。

    成都：由成都微力互动提供技术支持，美联航在成都国际金融中心做了AR互动大屏来推活动。除此之外，也在成都凯德天府做了互动大屏。顾客可与老虎，狮子，长颈鹿，恐龙等动物进行互动，吸引了众多顾客前来参观。

    西安：西安的几家大型商场，如赛格国际购物中心，万达，大唐西市等也都由西安博奥设置了AR互动大屏来做推广，吸引了大批消费者前来参观。

    总的来说，AR互动大屏确实能够吸引众多消费者的眼球，带来人气，是商家或者各大品牌促进销售的一种良好的营销手段。可以预见的是，AR互动大屏的普及率会越来越高。但是，据业内专业人士称，与国外的AR互动大屏相比，虽然我们的技术没有什么问题，但是还存在一些其他的问题：

    内容：内容精细化不够，比较粗糙，不够震撼。国内做内容的业内人士耐心不足，比较急功近利，不能像老外一样静下心来做事，缺乏一点一点的把内容做好的耐心。（国内商家预算远远不够实际花费，进而影响了效果）

    创意：没有好的点子，创意不足。国外的AR互动大屏做的非常酷炫，之前国外做的“钢铁侠”互动大屏就引起了热烈的反响。然而，反观中国的AR互动大屏，屏幕中只会出现一些简单的动物卡通形象，而且都比较单一，不够丰富。

    策划：策划没有做好，策划人员一般是提前一两天才开始策划。导致不能很好地把握时间，没有足够的时间进行调试，顾客体验不能达到预期的效果。

    感谢微力互动戴子仪、西安博奥刘总、礼小签王总给予小编的帮助。小编也希望国内的业内人士能够认真耐心地做出更有创造性的，质量更高的内容，真正能给消费者带来全新的体验!