2014：强大的盒子改变了什么

    2014年彩电电商消费有多强：最新的数据报告是，全年750万台左右的市场销量、超过17%的市场占比，44%以上的全年同步增长，以及半数以上的核心新品首发比例。

    以上这些数字看起来非常美。但是，如果笔者提供以下这个语境方式您会认为，电商彩电的蓝图更美。这个语境方式是：将智能盒子产品看做一种彩电应用方式，以彩电应用方式电商市场占比为核心，而非具体的彩电终端销量为核心，计算电商市场占比。

    简单说，就是将智能盒子产品与彩电产品一并计算成“彩电消费方式”。这样一来，全年千万台的盒子产品就几乎都成了“电商销售的‘彩电消费方式’”。在主要彩电消费方式中，电商的渠道占比就会最高上升到：31.8%！这个比例会超过传统连锁卖场，甚至与专卖店、加盟店的销售比例接近。

    以上的统计方法的问题在于，能不能将盒子和彩电合起来看。对于支持合起来的理由，至少可做以下总结：第一，彩电市场接近一成的萎缩是由盒子蚕食造成的；第二，购买盒子的消费者大部分是即有的彩电用户，他们原本打算更换新电视，享受新应用方式；第三，盒子产品从本质上看，冲击的是广电网路为主的看电视方式；第四，购买盒子产品的用户半数以上属于“经济型”消费者，绝大多是一二线城市消费者，而彩电电商市场则充斥着全年的“最低价”产品，也就是说，如果没有盒子这类产品，现有的盒子产品消费者，从电商购买彩电的比例将比较高。

    当然，不支持将彩电和盒子合并统计“电商”在客厅娱乐市场能量输出水平的理由会很简单。那就是盒子和电视是两种截然不同的终端产品。

    除了盒子，可能影响家庭客厅娱乐市场，电商能量输出结构的另一个主流产品类是叫做声吧、回音壁或者条形音箱、平板音箱的一类专门为平板彩电设计的“音响”产品。这类产品现在主流的消费渠道也是电商平台。这类产品流行的关键因素是：好的音箱必须依赖于一个充分大小的共鸣腔，而平板电视越来越薄，已经不能提供必须大小的音箱设计空间——事实上，大多数电视机最厚的部分，往往就是音箱。这种技术需求上的差异：一个要厚、一个要变薄，导致了音箱和显示分离的产品设计需求。独立平板音箱是一个百万级销量的市场。

    甚至，在家庭客厅娱乐方式中，还可以引入娱乐投影机和家庭影院投影产品。这两类虽然年销量只是10万台规模上下，但是却已经形成以电商为主的渠道格局。

    所以，家庭客厅娱乐方式这个概念下，电商的实际市场份额要比单纯计算彩电形态产品获得的数据要大一些。尤其是2014年盒子产品大规模爆发之后，电商对家庭客厅娱乐市场渠道的影响，被很大程度上分流了。

    我们可以设想，如果没有盒子的搅局，那么电商占彩电市场的比例，2014年至少会是25%左右。即便目前盒子搅局的事实已经形成，创维、海信、乐视等电商市场活跃品牌的年度电商渠道销售规模全面上升到百万级别也已经是板上定钉——因为，这一数据已经在前三季度达到。