电子阅读器产业链呼唤“多赢利益”机制

    启动电子书1.0市场成为出版行业的共识。首当其冲的问题是制定多方共赢的游戏规则。诸多伤害产业链一方或多方利益的陈规迫切需要改变。

    硬件赢利的模式无可厚非，可怕的是以牺牲电子书的内容价值为代价。阅读器预装模式缺乏清晰的定价规则和价值衡量标准，打包购买方式严重损害了内容商的利益，作为一种存在先天缺陷的临时性策略，已经到了退出的时候。

    非良性的电子书2.0效应导致电子书1.0定价偏低，这会使整个电子书产业的价值大幅缩水，这是产业链所有主体都不希望看到的局面。百道新出版研究院研究总监马学海认为，中国的电子书1.0、2.0和3.0并存，占主导地位的2.0以盛大文学为代表采用了低价、免费或包月的定价模式对电子书1.0的定价分成模式形成了干扰。电子书1.0和2.0是两个不同的商业世界，这个逻辑必须尽快落实到定价模式上。

    台湾城邦出版集团CEO何飞鹏先生坦言，在产业链上，大平台一定会欺负内容供应商，出版商和中国移动的手机阅读只能有40%的分成。侯小强等业内人士希望能够建立内容商联盟，提高谈判筹码，追求合理的定价分成模式。

    合理的分成模式必然是基于专业的分工。在具体的实践上，当当网总裁李国庆认为，国内的分成透明度不够，电子书监管效率太低；李国庆和侯小强都提议，要预防亚马逊式的恶意价格战，既要自己赚钱，也要合作伙伴赚钱。湛庐文化董事长韩焱建议出版商尝试与亚马逊、苹果公司等合作，了解国外先进电子书平台上的定价与分成模式，积累相关经验。此次峰会上，政府职能部门明确表态不支持全产业链通吃的做法，产业代表普遍对当前分工不细表示担忧。各司其位，各谋其利将成为产业的普遍愿望。