电子书“钱景”诱人 平台之争谜局待解

    新兴的数字出版产业，为传统出版企业和IT企业带来了巨大的平台商机。平台之争早已开始。参战的，除了巨无霸中国移动阅读基地，以及未来发展空间可观的中国电信天翼阅读基地，其他的企业，体量都还有限。

    前一阶段，平台玩家多以“内容平台+终端阅读器”的面孔出现。如上海世纪出版集团推出辞海阅读器，浙江出版集团推出博库阅读器，二者的内容支持平台都有集团资源做保障。

    汉王这个闯入出版业的“野蛮人”，也以汉王书城大力拓展数字内容资源，朝着亚马逊超级平台的模式发展。盛大文学在数字内容产业链上进行垂直整合，构建云端服务平台，宣称力图培育市场，方正番薯网目标是打造全球最大的华文数字读物门户。

    1月9日，上文提及的平台玩家齐聚2011中国电子书产业峰会，与电子书产业链各方人士交流沟通。而当当、百度、淘宝旗下的淘花网，也参与了2011中国电子书产业峰会的讨论。有趣的是，受严格公关管束的亚马逊和苹果中国公司的内容合作人员，也以听众的身份出席了2011电子书产业峰会。这是所有重要平台“玩家”的首度相聚。

    纳斯达克新贵——当当网，挟纸书销售优势和资金优势进入平台之战，当当网CEO李国庆同时兼任数字出版部业务总经理。李国庆说，“我们要在整个盈利增长中挤出一块费用投入到数字书，事业部已经成立，应该说在今年下半年就会有一定的动作。”当当网从去年4月份开始启动数字版的零售电子书业务，最近推出了部分章节工程，目前还是在培育数字阅读阶段。

    百度文库刚刚推出的百度文库书店，先期忽悠的合作伙伴，也是出版商。而擅长开集贸市场的淘宝网，去年推出淘花网，延续了淘宝网的优势，吸引数字内容商家入住，其经营范围，除了电子书，还有音乐、教育产品、视频等数字内容产品。亚马逊中国和苹果中国的内容合作负责人都是新近到位，其电子书销售业务的规模化启动，应该也是为期不远。

    巨人的加入，使竞争更有规则，也更加残酷。巨人的加入，标志着2011年电子书的平台之争，从游击战到了阵地战。

    电子书产业号称800亿产值，可是大部分参与者还都处在贴钱开发产品、培育市场阶段。快书包总经理徐智明曾反复强调他的观点“电子书的分销是资本大鳄的游戏，跟中小书店无关”。这话似乎得到了印证。新华文轩投资3000万元，计划还要再赔个四五年。淘花网总经理卢亮也以淘宝曾经五年连赔15亿元自勉，宣称在数字内容分销平台的建设上，要一条路走到黑，准备用5年或10年的时间来建成平台。

    “移动阅读成为目前为止真正挣到钱的是电子书模式”，百道新出版研究院最新发布的《中国电子书产业报告》称。而这，也是业界公认的事实。

    据了解，当电子书市场仍在由硬件销售向内容销售痛苦转型的时候，2010年发力的手机图书阅读，其电子书内容销售的月均收入已超过8000万元，预计2011年将远远超过在线电子书阅读市场规模。

    除了产业链上的有利位置，移动阅读作为电信运营商KPI考核项目，在未来三到五年将持续加大投入，保持高速发展。

    业界人士指出，在未来的一段时间里，中国移动阅读基地一枝独秀的局面还将继续。移动阅读在中国移动阅读基地的带动下，成为内容提供商目前最优的电子书销售平台。