春节电子书礼品市场活跃 销量进一步上升

    在价格不断下降、产品种类进一步丰富及用户认知度上升等因素影响下，中国电子书市场在2010年取得较大发展，市场规模迅速增长。据相关统计数据显示，2010年中国电子阅读器销量累计达106.69万台，成功突破百万台大关。

    春节期间电子书市场销售情况明显好于平时，在电子书礼品市场强劲销售势头的带动下，各电子书厂商都加大了品牌推广力度，争取为今年的销售开个好头。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，从年初电子书销售形势判断，今年电子书大众消费需求明显高于去年，相比之下电子书高端礼品市场份额则有所减少，这跟电子书价格普遍下降有直接关系，如今市场上千元以下的电子书品种繁多，消费者的可选择性也较大，有效刺激了电子书低端消费需求的增长。

    从用户对产品的关注度情况来看，今年一月盛大Bambook以绝对优势占据排行榜的第一位，汉王N510精华版紧随其后。蔡灵认为，用户在购买电子书的时候最关注的仍旧是产品价格、知名度，其次才是产品的性能，如今六英寸、16级灰度电子书占据市场主流地位，Bambook不过千元的价格正好迎合了主流市场的消费需求。Bambook和汉王N510精华版的价格处于同一水平，但因为后者屏幕为五英寸，不大符合消费者的阅读习惯，更多用户还是比较倾向于六英寸的Bambook。

    中投顾问发布的《2010-2015年中国电子书阅读器市场投资分析及前景预测报告》中指出，2010年国内电子书销量累计突破百万大关，我国电子书产业步入快速发展的轨道。随着国内电子书市场规模的扩大，竞争也日益激烈，以汉王为代表，其在品牌竞争力上丝毫不逊色于国外的电子书，海外知名度也在不断提升。