亚马逊策略奏效？年底电子书热销

    外媒23日报导，研调机构comScore, Inc.最新数据显示，今（2011）年年底假期期间美国数码内容销售额年增率高达约30%，居所有产品类别之冠，其中以电子书的需求最为热烈。这显示亚马逊（Amazon.com Inc.）不惜亏本以低价大量促销电子书阅读器、平板计算机的手法，很有机会在一早就获得回报。

    根据报告，数码内容销售表现高于消费性电子产品、珠宝与手表的25%年增率，而服装与饰品的销售额年增率则为15%，与整体在线交易销售额成长率一致。数码内容之前仅在2006年成为最热卖的产品类别，当时的销售额年增率达到83%，主因比较基期较低，大多是由苹果（Apple Inc.）的iTunes在线音乐店所带动。

    comScore分析师Andrew Lipsman表示，数码内容销售额很可能会在下周进一步攀高。根据数据，圣诞节经常是一年中数码内容销售额、下载次数最高的一天，2010年圣诞节当天的销售额约为1000万美元，居全年之冠，其次则是12月26日、12月27日。

    亚马逊甫于12月15日发布新闻稿宣布，今（2011）年假期旺季期间，Kindle电子书阅读器与平板计算机单周销售量已连续第3周超越100万台，而平板计算机“Kindle Fire”在11周前上市后一直都是亚马逊网站中最畅销、最常被当作礼物以及最希望得到的商品。亚马逊Kindle部门副总裁Dave Limp当时表示，Kindle Fire是该公司有史以来最为成功的产品，上市以来的11周期间已卖出了数百万台；目前还有几百万台Kindle Fire正在加紧赶工当中，以便满足消费者的热络需求。事实上，过去三周以来，Kindle Fire每周销售量都呈现递增趋势。

    IHS iSuppli 12月2日曾发表研究报告指出，Kindle Fire在今（2011）年第4季（10-12月）的出货量有望达390万台，这将使亚马逊全球媒体平板的出货量市占率达到13.8%，超越三星电子（Samsung Electronics）的4.8%，成为全球第2大媒体平板供应商，仅次于苹果的65.6%。该机构同时预估，Q4全球媒体平板出货量将年增77.6%至2834.3万台。