中外平板企业竞赛今年要见分晓

    平板电视从启动至今，围绕着上游产业链的核心技术及应用技术，外资企业和国内企业一直都使尽浑身解数抢夺中国市场的大蛋糕。而外资和国内企业在华销售也一直呈现出“你追我赶”的架势。

    由于外资品牌掌握着平板电视核心技术，国产品牌一直在夹缝中求发展，直到2007年，国产品牌市场份额还一直维持在40%左右。不过，随着全球经济走弱、国内企业危中寻机逆势加速，今年以来这种局面已悄然生变。

    国产品牌重回第一阵营

    2009年一季度，内、外需双双出现动力不足，中国彩电市场零售量为771万台，零售额为270亿元，分别较去年同期相比下降了26%和28%，这是近5年来首次出现季度产销规模双双下滑的现象。

    据奥维咨询对312所城市的3300家监测网点的统计数据显示，2009年1—3月份，国产彩电品牌的零售量占有率已经连续3个月超过70%，国产品牌已经在市场竞争中赢得主动，预计在未来一段时间还将继续掌握市场主导权。

    奥维营销咨询公司副总经理金晓峰介绍，继前几年已率先购买的高端客户群之后，剩下为数众多的中产阶级、城市消费者需要进行彩电的更新换代，而这一群体首次购买彩电时正是国产品牌大幅销售的时期，通过广泛的宣传推广，他们对国产品牌有着比较好的认知度。

    接受记者采访的康佳多媒体营销事业部副总裁林洪藩表示，国内品牌重夺市场主导权是行业发展的必然结果。清华同方消费电子事业部副总经理王向东分析，2007年下半年和2008年上半年的液晶屏价格很高，外资品牌利用高额的液晶屏利润补贴整机，采取非常激进的策略迅速占领国内市场，市场份额最高时达80%左右。

    然而去年四季度以来，全球化程度高、在产业链上涉足颇广的外资品牌受到严重的冲击，液晶屏供大于求，导致液晶屏的价格迅速下降，外资品牌手中掌握的屏资源失去了原有的限制效力，经营状况恶化。随后，这些外资品牌采取了收缩策略，在中国市场不再抢份额转而追求盈利。