中外平板企业竞赛今年要见分晓

　　今年一季度的家电连锁数据显示，排行外资彩电品牌第一的夏普市场占有率为7.46%；东芝销售额仅为TCL、创维、海信三大国产品牌中任何一家巨头的20%；三星液晶电视市场占有率从去年5月份的13.0%，下跌至今年2月份的4.2%，排名由龙头迅速降到第9名；LG液晶电视市场占有率从去年5月份的7.5%跌至今年2月份的4.7%。

　　一时之间，外资液晶品牌在华濒临退市之声不绝于耳，真实情况果真如此吗？

　　对此，夏普商贸(中国)公司董事酒井功有不同看法，他坦言受到“家电下乡”政策的利好影响，国产品牌销售量是有所上升。但是，如果按照平板电视的销售金额统计的话，国产品牌和外资品牌占比分别为55%、45%，差距并不明显。酒井功认为外资品牌的优势是在一二级市场的大尺寸平板电视。

　　在采访中，记者了解到，一二级市场中由于面板价格下降，国内品牌虽然占有一定优势，但销量并没有真正地提高，一二月份出口量反而比去年同期下滑了20%左右。

　　尽管当前外资在与国产企业的竞争中处在不利地位，但外资品牌在上游资源和核心技术上的优势，始终是国产品牌短期内难以跨越的门槛。一旦全球市场回暖，外资品牌仍有翻盘机会。

　　对此，国内品牌也有着清醒认识，接受采访的国内彩电企业负责人皆表示，外资品牌的资金、技术、系统性优势还是有相当的威胁，虽然目前暂时失利，其实力仍不可小觑。TCL、创维、康佳等国内彩电厂商纷纷进入液晶模组领域，打造液晶模组生产线，这可以看做是国内品牌应对的突围之举。据林洪藩介绍，今年10月，康佳将在昆山建成中国的最大液晶模组基地。而TCL的液晶模组生产线已经于今年4月正式投产，实现了自主化供应，这将有力增强企业在关键零部件上的竞争力。