彩电巨头盈利突围方向指向互联网

    平板电视在物理显示技术上成熟了，国内的彩电巨头却高兴不起来。

    平板电视高清显示技术的成熟，让彩电企业在物理技术上难以拉开差距，很难做差异化营销，难定高价；国内高清节目内容严重缺失，技术领先于内容，即使消费者拥有了一台高清电视，仍然需要付出高额的费用。

    彩电巨头们不约而同地把盈利的突围方向指向互联网，又走进了一个它们并不擅长的领域。

    曲折应对

    3月31日，TCL推出互联网电视，试图通过无线WiFi技术和闪联协议，实现液晶电视和电脑无线互联，网络下载高清视频资源。通过这种电视终端，用户可以浏览新闻资讯、天气预报、股票信息，这种“电视+互联网”的概念，正成为2009年彩电企业营销的主流。

    与连续几年在平板电视分辨率大小和频率高低，或者在外观的薄厚上比拼不同，2009年，没有哪家彩电企业再拿出物理术语来推销自己的产品，而是不约而同地推销“电视也能上网”的新概念。

    不仅仅是TCL，同一个月，康佳、长虹、海信、海尔的新品都推出了只要给电视接上网线，就可以通过遥控器上网的概念。传统门户也试图利用电视终端推出自己的高清电视频道。

    互联网电视推出的背后，是中国高清电视内容严重缺失、价格高昂的痛苦现状。

    信产部电子信息产品管理司广电处处长白为民曾表示，高清内容的缺失已经在制约数字电视发展。“目前用户普遍反映，数字电视只不过是新增了几套节目，多收了点钱，内容上并没有实质的变化，如果不能解决内容问题，整个产业链很难有所突破。”

    来自多家彩电企业的困惑也十分雷同：国内高清频道价格每年都要千元以上，频道也不多，用户虽然买了高清电视，买到家中，由于缺少高清内容，用户还会把问题归结为终端出了问题。

    找到互联网电视这个新概念，为新品高利润增加了卖点，但内容瓶颈仍然存在。

    为了曲折应对窘境，TCL、康佳、海信纷纷在其新品中加入H.264接口，就是支持蓝光格式的播放器。但蓝光阵营可能带来的版权问题仍难以解决。