扩大内需 机顶盒企业转身国内市场

    2008年末，全球金融风暴显现，裁员、倒闭、预算缩减……2009年经济危机依然肆虐，中国经济充满极大的不确定性。金融危机对各行各业的影响继续深入，而正在召开的两会代表们讨论的问题之一也是如何拉动内需以及如何渡过这一全球经济危机。在这风雨飘摇中，中国的机顶盒企业面对的市场却是冰火两重天。

    第一重：机顶盒出口遭遇冰点

    近日，欧盟正式公布了《简单机顶盒生态设计要求》，将直接影响我国价值近百亿元人民币的机顶盒产品出口。据了解，欧盟要求“机顶盒能耗限值待机状态不能超过1.00W，激活状态不能超过5.00W”，这将使我国大量机顶盒生产厂家的制造成本上升，出口大受影响。目前，我国已经成为世界最大的机顶盒出口国，70％的产品用于出口，占全球出口量的一半以上。与此同时，我国还拥有完整的机顶盒产业链和庞大的生产群体，年产机顶盒5000多万台，且以年均50％以上的速度高速增长。

    据国家海关进出口数据统计，出口机顶盒以卫星机顶盒和地面机顶盒为主，还有少量的有线机顶盒。2008年上半年出口主要目的地是美国、香港、阿联酋、印度和德国等地区，分别占总出口量的39.4%、6.4%、6.2%、5.9%和5.5%。其中卫星电视机顶盒占总出口量的55.7%，占总出口额的44.8%。

    据调查，如要满足欧盟标准，据估算每件产品大约须增加1～2欧元制造成本，新增加成本相当于其销售价格的10％左右。而目前我国机顶盒产品以中低端为主，新增成本将大大增加企业负担。这将给珠三角相关机顶盒企业甚至是一些出口卫星机顶盒的企业带给很大的影响。但是另一方面，我们也看到，出口的机顶盒以卫星机顶盒和地面机顶盒为主，而这两类的机顶盒原来在国内的市场份额并不多，但是进入2009之后，由于直播卫星发射助力村村通和地面数字电视的发展，卫星机顶盒与地面机顶盒的国内市场空间才刚刚开始。笔者认为，转身国内市场，将是这类机顶盒企业面临的最佳选择。

    第二重：国内机顶盒市场再度火热

    2008年，中国数字电视整体转换进展迅速，地面数字电视开始启动，直播卫星成功发射，第一批村村通机顶盒招标完成，随着数字化进程的加快，中国数字电视产业特别是中国机顶盒市场进入快速发展期。

    在有线数字电视机顶盒方面，2008年，中国机顶盒市场销量迎来了长足发展，全年中国市场共销售机顶盒2224.1万台，同比增长了68.6%。中国有线数字电视用户已经超过了4500万户。然而，相较于超过1.5亿户的有线电视用户规模，中国有足够大的用户基础支撑有线机顶盒在未来的4-5年保持2000万的量级。同时，一户多机的比例也在逐年的上升，这也将带来部分的销量增长动力。2009年到2010年，全国数字电视整体转换将陆续完成，数量达到最高点。根据行业预测，2010年我国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台，其中蕴藏的市场机会超过万亿元，市场潜力不可估量。有线电视机顶盒增长已经成为国内机顶盒企业发展的重要途径之一。

    在卫星机顶盒方面，2008年12月16日，广播电视村村通直播卫星电视接收设备第一期招标结果出炉，同洲电子、上海广电、四川九州、青岛海尔、长虹网络、海信和福建神州电子共7家机顶盒厂家中标，分享了366.0448万台机顶盒的采购大餐，总采购金额超过13亿元。

    据了解，为了实现广播电视村村通，国家将出资34亿元采购以机顶盒为主的接收设备，计划在2010年前彻底完成电视盲区覆盖的任务，此次招标出资超过13亿元，剩下的21亿元将会在2009年、2010年的“村村通”工程第二期、第三期中逐步完成。而国家政府明文规定在“十一五”期间，全国2200万用户要全部普及卫星直播星，目前只剩下2009年和2010年，估计2009年卫星直播星市场将需求超过1000万台机顶盒。

    在地面数字电视方面，国家财政准备投入25亿元，计划用3-5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。假设地面数字电视系统如期建设完毕，那么地面数字电视的普及将主要取决于终端设备的普及程度。据了解，目前用户收看地面数字电视节目主要是收看高清电视节目，因此未来高清机顶盒的将会更有市场，另一方面，由于高清机顶盒的价格整体偏高和数字电视一体机的发展，将会有更多的用户采用一体机进行收看，数字电视一体机也将有更好的市场空间。

    在IPTV机顶盒方面，中国电信和中国网通对IPTV发展投入加大，中国电信在上海的推广力度和取得的了很好效果，相信在2009年，中国电信会把这种成功的经验复制到其它地区。随着电信重组完成，中国出现了三个全网的巨无霸运营商，电信运营商对已有的IPTV发展政策和行动将会持续下去，IPTV发展出将进入一个加速期。

    未来：标准统一 前景可期

    对于机顶盒市场，我们不得不说在这个市场中的运营商——广电运营商。随着有线数字电视用户数量的不断增加，广电运营商也越来越认识到，机顶盒标准的不统一已经成为后续开拓增值业务、机顶盒量产和阻碍数字电视进程的关键性因素。2009年初，陕西广电网络传媒股份有限公司（简称陕西广电）成立中国首个“机顶盒统一方案联合实验室”，该实验室将致力于开发陕西广电网络自有标准的数字电视机顶盒，解决目前陕西地区机顶盒品牌多样化、性能参差不齐、系统应用互不兼容、售后服务难以保障等问题。陕西广电成立“机顶盒统一方案联合实验室”后可以统一全省的机顶盒标准。陕西广电相关负责人表示，具体实施的方法是通过统一机顶盒硬件的模块化设计，形成统一的机顶盒硬件规格和硬件模块接口标准。在软件方面，则将实现多种开发成果在不同品牌、型号、方案的机顶盒产品上快速部署。

    据了解，仅陕西一个省的机顶盒硬件方案就多达6个，机顶盒品牌有8个，机顶盒产品达到11款，复杂的应用、服务软件解决方案导致机顶盒终端软件升级困难。陕西成立“机顶盒统一方案联合实验室”的最终目的就是使更多的供应商参与进来，获得更多资金、技术力量，来降低运营商的投资风险。在经营层面上，“机顶盒统一方案联合实验室”将集中财力、技术力量的优势，降低运营风险，最终形成广电网络运营商与供应商之间优势互补的合作多赢局面。

    从另一个方面来讲，现在造成有线电视运营商的困境的另一个原因是：自开展有线电视数字化整体转换工作以来，由于前期在整体平移的进程中机顶盒都是免费增送的基本型机顶盒，随着数字电视整体转换的进程和数字化程度的提高，基本型机顶盒已经不能满足当前人们的物质文化生活的需要，因此，基本型机顶盒已经走到升级或是更新换代的时候，而这，恰恰是机顶盒企业的又一机会。

    虽然现在仅陕西一省在进行机顶盒方面从标准、较硬件及经营方面进行整合，但我们也不难从中看出，虽然仅是一省之动作，但是在机顶盒标准统一上面来说，带动的不仅仅是运营商增值业务的开展，同时还将带动机顶盒企业的量力和成本的下降，这都将整体促进整个行业的良性发展。

    相信随着有线电视数字化整体转换的推进和用户数量的不断增加和增值服务的开展，最终形成全国统一一张网和运营也许不再仅仅是一个梦想，也许，广电全国一张网的大树已开始萌芽，机顶盒市场的天空也将更加广阔。