2008奥运年 中国高清碟机市场裂变

    中国DVD产业路在何方

    中国作为全球DVD碟机制造大国，在此前国外巨头标准争斗过程中，一直以来都做为旁观者。面对着市场激烈的竞争，高额专利费的压榨，行业利润的严重下滑，中国DVD产业的出路在何？中国DVD产业将面临几大角色转变的挑战。

    1．单打独斗到联盟作战

    DVD业界，如今“联盟作战”的越来越明显，东芝HDDVD输给索尼蓝光就是一个鲜明的例子。HDDVD和蓝光DVD之间的竞争与等离子和液晶电视之间的竞争非常相似，等离子阵营因为产业链成员少而发展缓慢，市场被液晶阵营蚕食，HDDVD阵营同样因为产业链成员太少而最终失败。中国DVD产业应更多关注国际技术发展方向，对市场策略及时进行调整，而不要押宝一些“概念”产品，谋取短期利益。

    2．重质量也要重营销

    质量决定产品生命，但一种产品要获得成功，除了拥有专利之外，还要把握好市场需求。毕竟需求决定了供给，两者之间只有达到了平衡才能构成市场，这是经济学的规律。东芝HDDVD的失败，印证了营销的重要。根据市场情况制订合理的营销策略，并根据市场的变化及时调整。蓝光DVD迟迟未能在中国大规模推广开来，也缘于对中国市场认识不清。售价高达几百元的蓝光碟机，以及与DVD相比十分匮乏的碟片内容，难以调动市场需求，渠道商也没有推广兴趣。

    3．闭门造车到产业融合

    影响高清碟机在中国推广的另一个重要原因是，平板电视目前在中国尚未普及，并且价格居高不下。因此，即便高清碟机价格降到目前普通DVD的水平，也难以打动太多中国消费者。毕竟，中国消费者并不会为高清碟机去购买一台价格昂贵的平板电视。因此，高清碟机在中国市场得到认可，必须要先受益于平板电视的普及。而这种产业之间互相依存的现象越来越多，HDDVD在格式之争中的先期优势，得益于对周边产业的认识及融合，而后期忽视SP3对BD的有利影响则导致了最终失败。因此，DVD应在发展过程中关注相关产业的发展，并实现功能上的融合。

    4．突破瓶颈创业自救

    2007年中国DVD制造的地位进一步巩固，据统计全球近94%DVD播放机制造于中国。梳理全球DVD产业链，可发现DVD内容提供商集中在美国和日本，芯片提供商主要是美国、日本和中国台湾的厂商，而盘片和整机制造主要集中在中国大陆。中国仍处于全球DVD产业的“打工”地位。2007年DVD播放机的出口量出现萎缩，由2006年的1.53亿台下降到2007年的1.43亿台，同比下滑6.4%，高额的专利费成为制约出口的主要因素。技术瓶颈仍是中国DVD产业亟待突破和解决的关键。目前，市场竞争模式已不仅仅是产品的竞争，而转向了技术专利竞争和服务的竞争，在此关键时刻，中国DVD产业亟需建立自主的核心技术产业链，致力于新产品的开发，只有突破了核心件的开发和生产技术，创造自己的技术标准，才能摆脱受制于人的地位，成为全球DVD产业的“创业者”。

    5．专业化到多元化转变

    2007年，DVD播放机的内销量演绎了与出口量同样的轨迹。

据统计，2003-2006年中国DVD播放机销量增长逐年放缓，2007年中国DVD播放机销售量首次出现下滑，销售量为1860多万台，同比下降3.9%，这表明中国标清DVD市场经过数年的快速发展，市场饱和度进一步提高，有效的需求逐渐减少。同时，市场的不规范竞争造成DVD播放机价格的恶性竞争，面对行业利润缩减的局势，部分企业不堪重负，告别DVD播放机制造行业，2007年从事DVD生产和贸易的企业数量从2006年的830多家降至460多家，品牌集中度进一步提高。而坚持在DVD播放机领域的企业，业务的重点也纷纷开始转移，步步高、万利达、新科、夏新等知名品牌都将精力更多地投向液晶电视与手机等生产领域。中国DVD制造厂商正从“专业化”的制造者向“多元化”的经营者过渡。