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源易信息亮相B2B营销峰会，解读AI智能体时代GEO

来源：投影时代　更新日期：2025-06-29 作者：佚名

2025年6月26日,由致趣百川主办的“AI智能体时代营销价值重塑——2025B2B营销年中复盘峰会”在线上成功举行。此次峰会汇聚了行业顶尖专家,共同探讨在人工智能浪潮下,B2B企业如何利用AI技术重塑营销价值,实现新的增长。上海源易信息科技有限公司(下文简称“源易信息”)COO余剑受邀出席,并发表了题为“抢占GEO先机:如何让AI记住你?”的主题演讲,深入剖析了生成式AI时代下企业营销面临的新挑战与新机遇。

B2B营销步入新常态,AI成为破局关键

近年来,B2B市场的营销增长环境愈发复杂,过往依靠“快速融资-打造典型客户-再融资”的经营路径已难以为继。自我造血、追求盈利成为当下企业的核心目标。然而,众多B2B企业仍深陷获客与增长乏力的困境,其根本问题在于“如何在控制成本的情况下提升效率”。因为,只有效率的提升,才能带来最终利润的提升。

在此背景下,AI技术的爆发为企业带来了破局的曙光。随着中国AIGC市场规模预计在2028年攀升至2767亿元,AI营销行业也将在2025年达到669亿元的市场规模,AI正成为B2B企业实现营销突破的关键入口。曾经一度流于表面、沦为宣传噱头的AI营销,伴随技术的成熟,正逐渐“脱虚向实”,成为企业节约成本、提升获客转化的核心利器。 AI能够通过对海量市场数据的快速分析,精准定位潜在客户,制定更具针对性的策略,从而在控制成本的基础上提升营销效率,实现盈利增长。

本次“AI智能体时代营销价值重塑”峰会的举办,正是为了帮助市场营销人员深入探讨如何利用AI技术,在获客链路、个性化体验及营销模式等层面实现创新,共同重塑B2B企业的营销价值。

从“搜”到“聊”的变革:GEO的兴起与挑战

在演讲中,余剑首先指出了生成式AI为传统搜索带来的巨大挑战。数据显示,传统搜索引擎的全球市场份额正逐步被AI工具侵蚀,Gartner机构更预测,到2026年,传统搜索流量的25%将转移至AI工具。与此同时,Google的AI概述(AIO)和精选摘要占据了大量的屏幕首屏空间,导致58.5%的搜索没有任何点击,即“零点击搜索”现象日益普遍,传统搜索的自然点击率(Organic CTRs)持续下降。

在国内,这一趋势同样显著,用户正从传统的“百度一下”转向以DeepSeek为代表的AI应用。 AI产品榜单显示,自2025年初以来,DeepSeek的月访问量呈现爆发式增长,引爆了AI行业流量,重塑了产业新格局。这种从“关键词搜索”到“自然语言对话”的转变,催生了一片全新的营销战场。

面对这一变革,余剑正式提出了应对策略——GEO(Generative Engine Optimization,生成式引擎优化)。 GEO的概念在2023年被正式提出,其核心是针对性地创作和优化内容,帮助这些内容在用户使用生成式AI应用时,获得更好的展示效果和更高的可见性。源易信息作为国内GEO的倡行者与领导者,早已在这一领域深度布局。

GEO与SEO的本质区别:新赛道需要新规则

余剑强调,决不能用旧地图走新路,GEO与传统SEO存在本质区别。他从多个维度进行了剖析:

• 目标系统不同:GEO面向的是DeepSeek、Kimi等生成式AI,而SEO则针对传统搜索引擎。

• 优化目标不同:GEO的目标是提升内容在AI回答中的“包含率”和“覆盖量”,让多个信息来源整合成一个优质回答;SEO的目标则是提升关键词排名以获得点击。

• 核心策略不同:GEO更注重内容的风格、数据的支撑、来源的权威性以及与大语言模型(LLM)的友好度;SEO则聚焦于TDK、关键词和链接等技术优化。

• 用户触发方式不同:GEO由“语义范围提示词”触发,AI不再关注具体同义文字的差异,其应答基本一致;SEO则由具体的“SEO关键词”触发,不同说法的搜索结果差异巨大。

“做好了SEO,对GEO有帮助吗?”余剑给出了一个颠覆性的答案。源易信息的研究显示,通过对40个“关键词/提示词”在DeepSeek与主流搜索引擎搜索结果的重合度分析发现,重合度均不到1%。这有力地说明,SEO的成功对GEO的帮助微乎其微,企业必须建立全新的GEO战略思维。

决胜AI战场:源易信息GEO方法论与实践

那么,企业应如何布局GEO?余剑指出,GEO的核心是构建“AI友好”的可信内容,这需要同时应对“SEO Friendly”和“LLMs Friendly”的双重挑战。前者保证内容能被AI的联网搜索搜到,后者则让AI在阅读后能更好地理解并采纳内容生成答案。

为此,源易信息创新性地提出了DSS方法论,用以系统性优化内容的AI友好性,替代传统模糊的E-E-A-T框架:

• S - 语义深度(Semantic Depth):指内容需信息丰富、分析深入、逻辑严密,能满足用户的深层需求,提供有价值的见解。

• S - 数据支持(Data Support):指内容的观点必须基于可验证的事实、可靠数据或具体案例,强调客观性与可信度。

• S - 权威来源(Authoritative Source):指内容需发布在具备公认专业性和声誉的平台上,并引用同样权威的信息来源。

在实践层面,源易信息通过对海量数据的分析发现,不同AI平台对信息采集的媒体平台具有明显的偏好。例如,DeepSeek更倾向于综合门户和UGC社区的内容,如搜狐、网易、什么值得买等。而腾讯元宝则更偏爱微信公众号等自家体系产品。这种差异化意味着企业在进行GEO布局时,必须针对不同平台制定差异化的媒体发布策略。

演讲中,余剑还分享了源易信息科学的GEO项目流程,涵盖了从售前分析、内容创建、媒体发布到数据监测的完整闭环。通过独立研发的“提示词策略师”等工具,深度挖掘用户需求,并通过语义匹配度指标量化内容与提示词的相关度,从而优选出AI更“喜欢”的内容。其“GEO理想内容三步打造”流程——智能体生成初稿、专业文案精修、GEO工程师基于DSS原则优化,确保了产出内容的专业性和有效性。多个来自奢侈品、珠宝、数据服务、教育等行业的成功案例,也印证了源易GEO服务在帮助品牌提升AI引擎内容引用率方面的卓越成效。

在演讲的最后,余剑总结道,AI时代已经到来,它正在深刻重塑B2B营销的生态格局。面对问答式搜索、场景化推荐等新兴流量战场,企业必须主动拥抱变化,抢先布局GEO。这不仅是为了在当下获得竞争优势,更是为了在“需求未生,服务已至”的GEO智能新纪元中,让品牌真正被AI记住,被未来记住。

关于源易信息

上海源易信息科技有限公司成立于2003年,是一家业界领先的全域精准营销及搜索解决方案服务商,同时也是国家高新技术企业与上海市专精特新企业。公司以“让需要你的客户,主动找上你!”为愿景,在搜索营销领域深耕超过二十年。步入AI时代,源易信息率先将前沿的自然语言处理与机器学习技术融入其服务体系,独创性地构建了“企业GEO决策中枢”。在问答式搜索、场景化推荐等新兴流量战场中,我们为品牌搭建起全域数据联动的精准触达通道,引领搜索营销正式迈入“需求未生,服务已至”的GEO智能新纪元。