解锁线下版图新坐标！YAYA鸭鸭华东首家“独栋旗舰店”落户杭州

    2025年5月30日，鸭鸭羽绒服华东地区首家独栋旗舰店于杭州下沙奥特莱斯盛大开业。作为鸭鸭羽绒服继2024年9月战略布局奥特莱斯渠道后的又一关键落子，此次独栋式旗舰店的开业不仅标志着品牌线下门店打造能力的升级突破，亦展现了其加速扩容实体零售场景的全新势能。

华东首家独栋旗舰店，打造一站式品质消费新地标

    2025年端午佳节之际，鸭鸭羽绒服杭州下沙奥特莱斯旗舰店正式开业。旗舰店凭借标志性的“鸭鸭红”建筑立面和极具品牌特色的“Y嘴鸭”IP形象，成功吸引一众消费者驻足打卡，迅速跃升为奥莱商圈的人气地标。

    作为鸭鸭羽绒服在华东地区首家独栋式旗舰店，该店铺在空间规模上实现重大突破——从杭州下沙奥特莱斯首店的100余平方米跃升至594.73平方米。鸭鸭羽绒服充分发挥两层独栋式旗舰店的空间优势，创新整合品牌资源：一方面，通过代言人形象的场景化植入以及品牌历史的文化叙事，深化消费者情感联结；另一方面，品牌以科学动线布局年均推出的超1000款新品，系统呈现包括男装、女装、童装及90+轻薄羽绒服、冰壳功能性羽绒服等特色系列在内的全品类产品矩阵。该旗舰店通过空间设计、产品陈列与场景体验的全面革新与有机融合，打造出鲜明的品牌美学空间，诠释了品牌价值与产品优势的融合之道。

    尽管正值盛夏销售淡季，鸭鸭羽绒服通过创新营销策略打破常规，推出“反季特惠”与“618专属折扣”双重优惠，并巧妙结合“进店赠冰淇淋”“消费送冰感T恤”等夏日特色互动，成功激发消费热情。开业活动期间，该旗舰店创下单店突破6万元的亮眼业绩，实现羽绒服品类淡季营销的突破性成果。

    线下千店战略纵深推进，国民品牌势能澎湃再起

    鸭鸭羽绒服成立于1972年，是一个拥有50余年品牌历史的国民品牌。自2020年股份重组后，新运营团队迅速从品牌、产品和渠道进行全面革新。在深耕线上电商渠道的基础上，鸭鸭羽绒服GMV（商品交易总额）从重组初期的8000万元起步，五年间实现超百倍增长，目前GMV已突破200亿元大关。

    2025年4月，在鸭鸭集团2025全球战略发布大会上，品牌制定了“深耕线上、布局线下、开拓全球市场”的全新发展战略。其中，线下渠道的纵深拓展被列为近年战略发展的重点。叠加新零售发展趋势和政策红利支持，鸭鸭羽绒服计划在保持线上电商渠道高速增长的同时，重新盘活线下资源，在未来三年内开设近千家线下门店，开拓新的商业增量空间。

    据悉，本次开业的浙江杭州下沙奥特莱斯独栋旗舰店，是鸭鸭羽绒服2025全球战略发布后落地的首个标杆项目，标志着品牌“线下版图纵深拓展”战略进入加速推进阶段。以此为发展基点，鸭鸭羽绒服将持续深耕重点城市核心商圈，积极入驻奥特莱斯等优质商业综合体，以依托其稳定的客群基础和成熟的商业生态，逐步构建覆盖全国的线下零售网络。

    未来，随着千店战略的持续推进，这个承载着半个世纪品牌积淀的国民羽绒服品牌，将在产品创新、渠道升级和体验优化的多维驱动下，实现线上线下渠道的协同发展，进而全面释放国民品牌的增长新势能。

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