新旧对决，2020年投影行业10大事件解析

    近20年来国内投影产品销量一直保持稳定增长态势。这一局面在2020年也得到了延续！但是，这一延续却来之不易！在疫情影响下，2020年投影业上半年下滑超过2成，在这一背景下，下半年必须“加班加点”才能拿回“丢失”的增量，实现全年增长。

    从市场成绩的技术细分看，LED光源依然是投影市场成长的主力。连续第三年实现年度增长大约百万台的成绩，妥妥的扛起了行业前进的大旗。激光显示产品，除了数字放映机外，其他产品线也都实现了较快的增长。下半年，商务激光产品更是实现了3成以上的增速，为历史高点。但是，汞灯投影阵营，全年成绩惨淡。虽然下半年市场较上半年有明显恢复，也难以改变其全年近4成的萎缩。

    从应用端看，2020年投影市场核心在家用。家用市场增量超过百万是唯一的细分“成长点”。至于其他细分市场，均受到疫情和交互平板竞品的影响，呈现萎缩态势。其中，文娱市场的工程机销量不佳，主要是疫情因素影响。商教市场的销量下滑，和汞灯家用机的销量不佳，更多是受到竞品产品的市场压力导致。

    从细分价格线看，低价产品依然是“行业主力”。全年市场，所有需求线、技术线，都面临1-3成左右的同等性能产品同比价格下降趋势。特别是增量主力的家用市场，在疫情影响下，超低价产品占比略有增加。——但是，在价格下降主导趋势下，唯一的“逆势”而动的是，汞灯产品800*600产品加速淘汰：最便宜的汞灯产品市场份额反而大幅减少，原因在于消费者转向了交互平板、LED或者激光光源等新技术产品。

    从显示需求角度看，2020年投影行业的主力产品表现在三大变化上：1.亮度越来越高，消费者对亮度的追求没有极限，无论是工程还是家用都是如此。2.分辨率不断升级，特别是高价位的家用市场，4K产品占比显著升级、LED智能投影2K产品占比也在增长。3.轻量化成为主题，不仅仅是微型投影机更强调轻量化下的高亮和高分辨率；移动商务更是迎来LED和激光双技术加持的微型高亮化发展趋势；甚至，工程投影机2020年的新品主打也是“高亮下的更为轻薄”。甚至，全年市场在产品技术需求高走态势下，销售均价克服了同等参数品质产品价格下滑的不利影响，实现了一定的产品均价提升。

    所以，2020年的投影行业的发展，在疫情逆势下依然取得了总量增长、质量提升的双升级，并为产品进一步普及奠定了一定的价格与成本基础。诚然，2020年投影行业的总增量肯定是个位数，大约在5%以内，但是即便微增的成绩，依然是重要的行业信心所在：我们有能力战胜疫情！这更为行业未来长期成长树立了自信。

    综上所述，2020年新冠疫情下的投影产业是极其不平凡的，且充分体现了疫情加速行业长期格局转变的“规律”。通过以上事件分析，希望有助于大家准确把握一年来产业形势的升级大势，为未来疫情后的进一步市场复苏未雨绸缪、早做准备！