新旧对决，2020年投影行业10大事件解析

1.夏普NEC拉开商显整合大戏

    2020年，投影行业经历了特殊的一年。海内外市场无一不在疫情的影响下“加速结构化”分裂。这必然导致，厂商们的“市场动作”也日益结构化。特别是国内投影产业，新秀品牌的“积极性”与传统品牌的“消极性”形成了鲜明的对比。

    因此，从品牌厂商和具体事件的视角看，2020年投影行业处于“新旧对决”的状态。疫情又额外加速了这一过程，产生了更多碰撞性和具有行业规律共性的“大事件”。本文就要带领大家回顾一下2020那些“震撼人心”的大事。

    ，洪流下谁能幸免

    作为新品牌崛起的垫脚石，老品牌的淘汰，一直不是“秘密”：但是，在投影行业过去10年，本土新品牌的崛起中，居然真的没有“老品牌”淘汰——因为，1.老品牌多依赖国际市场生存，国内新品牌影响力则局限在国内；2.新品牌在激光和LED家用上聚焦，老品牌生存的根基汞灯曾经长期稳固。

    但是，这样的情形不会一直持续，过剩的品牌阵营总是意味着“有人出局”。2020年，当夏普和NEC的商显整合，被二者认为是强强联合的时候；国内更多人士看到的则是“商显”市场，包括平板和投影等技术类的“供给侧减量”变革。

    2020年春季，鸿海旗下夏普并购日本电气股份有限公司（NEC）的显示器部门，收购已经于夏天完成。作为全球商显市场的巨头之一，NEC商显部门无论是品牌口碑、技术水平、产品线覆盖，都具有国际影响力。而鸿海旗下的夏普，在液晶产品线的优势不言而喻，在投影产品线也是重要玩家。

    二者合并体现的是不同企业战略的重组！日经新闻指出，NEC公司的获利项目主要在IT服务及网络解决方案上，NEC希望逐渐分阶段剥离并出售电脑等硬件业务，而在这一过程中，与夏普希望扩展显示器业务的想法不谋而合——对于夏普而言这是蛇吞象式的游戏：NEC商显业务规模是夏普的2倍。二者合并后，更将成为全球该领域的三甲选手。同时，据悉未来夏普将维持NEC品牌持续经营。

    但是，业内人士指出，双品牌运作，并不意味着完全独立的两个竞争主体：双品牌后，是否依然是完全的独立双技术线、双产品阵营、双渠道体系呢？显然，如果这么双着，也就不会有整合后的协同效益。但是，二者高度整合后，双品牌如何定位、会不会左右手互博呢？

    也许对于规模较大的商用液晶显示产品，还有更多的例外可寻；但是在窄众的投影产品线上、尤其是销量本来就很有限的传统需求市场，两个品牌想保持绝对的自主化和市场距离，恐怕并不容易。这使得行业分析，多数认为，这项合并，无论如何双品牌运作，对于投影行业而言都是“供给侧压缩性改革”。

    遥想2008年东芝退出投影业，给行业以巨大的警醒——那时候东芝投影是国内市场销量第一第二的品牌；2016年开始，日立投影全球换名展开，麦克赛尔新品牌运作产生市场波动；以及2019年国内常年市场老大爱普生被极米超越，市场竞争天平进一步倾斜……夏普NEC合并，也许这是这一脉络的又一个“中间节点”。即，日系投影的全球霸主地位，进入某种“竞争性”衰退期。2020年，行业需要对这一种可能，在未来的发展与演变影响，未雨绸缪的制定长期战略。

    

2.2月，疫情下的家投小高峰

2.2月，疫情核心下的家投小高峰，绝地中的电影：网络成为救世主

    2月份，恰值国内疫情最严重时期，突然来的封锁，让很多行业“戛然而止”：比如，电影院线就成为第一个牺牲品，春节黄金档泡汤不算，还连带着半年不能开门，市场除了损失还是损失——这一情形下，数字电影放映机，也别想有销量，即便历史订单的实施，都被无限期推迟。

    但是，就是在2月份开始的这个“疫情封锁期”，投影宅经济却走出一轮小高潮。根据相关线上销售数据显示，2020年第一季度智能投影市场销量为62.5万台，同比增长4.7%。——这可是在“快递这个主要流通途径遭遇封锁压力”下的成绩！

    无独有偶。奥维云网(AVC)全渠道月度推总数据显示，今年1-4月，激光电视的销售量和销售额分别增长了106.9%、61.5%，是彩电领域增长最快的产品品类。中怡康数据也显示，今年第一季度，全国激光电视销量同比增长102.83%，是电视市场上唯一保持正增长的品类。甚至，激光电视在上半年，封锁下的成长速度，是全年最快的阶段！

    疫情激活了宅经济、重构了居家消费和娱乐市场！”行业研究认为，疫情的封锁，人们的娱乐、文化生活必须在家里进行。让人们重新认识居家大屏娱乐的意义。这是导致这一时期，家投走出“历史性”的成绩单的关键。当然，这也与家投是目前最具经济性的居家百英寸大屏解决方案的竞争优势有关。

    但是，是不是“中国市场的2月”是特例呢？答案是否定的！随着疫情的全球蔓延，第二季度开始欧美等发达国家居家娱乐市场进一步启动。关键的彩电销量数据，美国在第三季度拿到了历史罕见的2成增长——家投也不例外。2020年，是全球居家消费、特别是大屏视听消费的“大年”已成定局。

    2月份，电影《囧妈》从院线档，改为“网络档”。并成功打造第一部“院线大电影网络发行”大获成功的案例。此后美国好莱坞市场也有众多重量大制作，选择网络同步发行、甚至是网络优先发行。支撑居家大屏娱乐的“内容”产业变革，不断全球化扩散。

    甚至，年底，美国华纳做出一个颠覆性的决定：其2021年上映的影片将采取线上线下同步首映的方式，也就是在HBO Max会员可以第一时间在网络上点播。——大电影网络首映、同步院线，也许就此成为“疫情改变下”的重要文化产业规则变革。

    走出去的步伐是收不回来的！”居家视听消费，火了家投、也救了2020年电影业（毕竟全球院线成绩同比下滑8成——国内好一点，下滑三分之二）；更是彻底改变了消费端消费者对家居视频娱乐的传统认知、改变了供给端大电影的网络发行传统延时规则。两者结合，将是居家大屏幕的“大胜”，也是家投大未来的“注脚”。

    

3.一个叫MOVIN的新品牌

3.一个叫极米MOVIN的新品牌，凭玩出圈？

    2020年，依然是一个“生机勃勃”的投影年——如果只看家投。毕竟第一季度当贝就交出了4倍的成长成绩单——事实说明，家投市场对新品牌的友好度依然很高，在家投年度百万台增量下，如何分解这个蛋糕，将是“技术活”

    2020年7月份，国内投影销量冠军、亦是LED智能家投的领军者，极米推出自己的子品牌 MOVIN。子品牌定位在2000元上下价位，主打年轻互联网一代消费者的“需求满足”。被认为是“Z-时代”极米支柱性改变之一。

    对比而言，我们可以想到：小米之外有红米、华为之外有荣耀（目前已经在美国制裁压力下分家）、OPPO之外有IQOO，就是苹果手机也出了SE的低价供给版本……新时代，科技品牌双品牌运作不是新鲜事。——但是，如果仅仅在投影产业看，碍于行业规模的有限，双品牌的主动选择“仅此一家”（夏普、NEC合并案，这种历史问题不算）。

    因此，行业分析首先是认为“极米对未来家投的规模”很有信心。道理无需多说：没有很大规模的行业，即便细分需求在差异化，品牌建设还是需要集中优势资源——选择分兵，一定是两个方向都有很多肉可以吃。

    从双十一的销量成绩看，2500-4500价位，成为极米、坚果等头部品牌的核心“产品段”。产品品质高、单价也高、效益也好的组合性非常明显。甚至，这些高价产品，占据头部品牌半数的销量。但是，另一方面，从整个家投市场看，大多数销量集中在2000元以下档位：即，多数消费者高度“价格敏感”！

    即便厂商从低价产品端的利润效益获取能力很差，也不能否认这些低价格产品的规模效应和未来高质量消费者‘培养温床’的意义。”行业专家指出，MOVIN子品牌的另一个意义就在于，极米认为拓展高品质市场的意义，与守住和拓展中低端用户的意义“至少值得双品牌”同步运作。

    即，MOVIN品牌背后，不仅是对家投未来市场的自信、也是对家投市场内部结构化规律的“回应”。同时，更体现了行业头部品牌的“战略能力自信”：特别是，该子品牌产品，首先亮出“不虚标”的均值概念，号称500流明真实均值亮度不输虚标产品800亮度的效果，向中低端家投市场“虚假宣传”宣战，有“想要正本清源”的霸气。

    中高端市场稳稳坐定，必然去思考拓展更多的高质量、忠实的中低端消费者！” MOVIN的目标，显然可以概括为“要让更多人知道投影仪是如此方便好用，可以满足很多娱乐需求”。这也是极米对于00一代进入大屏消费市场的针对性产品回应：低总价、高品质、差异化设计，来赢得“新生消费代、新消费观”下的未来大屏竞争。

    对此，一定要意识到，极米MOVIN要解决的问题、针对的市场规律，不是极米的问题，而是整个家投圈的问题。极米的思路，必然会成为某种“市场复刻”的范例。轻奢一代的家投新竞争大幕已经来开！这也将是家投品牌阵营结构改变的又一风向标。

    

4.上半年中国投影销量下降23.1%

4.2020年上半年中国投影机市场总出货量累计169万台，同比下降23.1%

    总出货量累计169万台，同比下降23.1%——IDC数据显示，2020年上半年，国内投影市场在疫情影响下，出现国内投影市场有史以来最大的半年度“下滑”。下半年，在复工带动作用下，显然“市场下降幅度”已经大幅收窄。这将使得，2020年上半年，投影产业国内销量的变化情况“前无古人、后无来者”。

    尤其是，上文已经提到的“疫情下、宅经济，促进了家投的消费”，这就让23.1%的总量下滑，其实是建立在新型家投增长基础之上的：即，下滑的几乎全部是传统投影需求板块。

    首先，数字电影放映机，基本走出“零成绩”；其次，工程投影机“半年成绩基本砍掉三分之一”。尤其是，本来占据传统市场最大头销量的商用和教育投影机，上半年市场凄惨：40万台的成绩，几乎腰斩近6成，“一觉回到10年前”。这也导致传统行业大佬的市场占比大幅下降，例如爱普生上半年销量10.6万台，远低于2019年同期的23.6万台——这是第三点。第四点，传统家用投影市场，即汞灯投影市场销量惨淡：2019年上半年，汞灯家用投影机销量占7%、共计9.38万台；2020年上半年，汞灯产品占比下降到4%、销量为5.24万台，折损四成！

    以上是从细分市场看上半年投影市场的“萎缩”。但是，还有另一个视角，能够更清晰的看到“萎缩”的内涵：那就是，汞灯投影产品的“基本腰斩”。例如，上半年，家用的激光和LED投影都是正增长，只有汞灯家用出现了大幅度市场下挫。因为，LED投影这个传统低价产品，亮度性能大幅提高、激光电视等激光家投这个传统高价产品，2020年主动降价；二者对汞灯家用形成了“进一步的应用夹逼”。

    且这种市场竞品的夹逼结构，在汞灯的所有产品线上都存在。越是工程、家用这种高附加值的产品线，则越是激烈。相对而言，以3000价位占主导的商务投影机，汞灯市场的“激光和LED”竞争还比较平淡——但是，在上半年，交互平板会议室应用增量4成左右的成绩下，商务投影机被液晶大屏抢份额的比例，大幅增加。

    汞灯所有细分产品线，几乎都已经腰斩！”且这种腰斩，来自于激光投影、LED投影和交互平板的“替代性”与“疫情下的市场结构”变化，两方面因素。如果说，后者的疫情影响是“一过性”的，那么前者的“替代竞争”则是长期的——尤其是，远程办公促进商务显示应用、宅经济促进家投消费背景下，这两个细分市场汞灯依然近乎腰斩的成绩，足以证明“2020年上半年汞灯的不给力，更多的是长期因素；而非短期疫情影响”。

    因此，在认识2020年上半年，投影市场前所未有的“销量下降”的时候，一定要明白“疫情影响在哪里”、“竞品影响在哪里”！不可以将所有变化都归结给疫情、都认为是短期一过性因素，是可以恢复的市场流失：实际上，汞灯为代表的技术淘汰，只是被疫情有些加速而已——这是历史的大势，是不能走回头路的“绝对份额流失”。

    

5.峰米获融资“展翅腾飞”

5.落户重庆获融资“展翅腾飞”，峰米科技再启新征程

    近年来，国内家投市场的发展，离不开资本力量的支撑。极米和坚果两大领头雁都经历了数轮的融资。但是，在市场日趋成熟后，融资的力量正在消退、产业内生，品牌内生造血能力成为主流。不过，这也不妨碍一些品牌“继续借助融资力量”扩张，特别是在此前尚没有资本市场介入的激光电视圈。

    资料显示，峰米科技于2020年9月3日完成A轮融资并落户重庆两江新区，计划4年内投资9.1亿元，打造含研发中心、运营中心在内的峰米科技总部。总部项目配套包含研发中心、实验室、数据中心、科技成果转化中心在内的多种服务设施。

    峰米科技成立于2016年，是科创板上市企业、全球激光荧光显示技术创立者光峰科技（688007.SH）与小米科技联合成立的小米生态链公司，核心人员由激光投影和智能电视行业深耕多年的资深人士组成。目前，峰米科技是激光电视市场与海信争雄的重要核心参与者。

    从发展看，峰米科技快速发展源于光峰科技和小米科技两家“重量级”头部企业的联合赋能。一方面依托母公司光峰科技1600余项“硬核”科研技术加持，不断通过强化核心器件光源与光学引擎开发，最终在智能投显领域形成不断延展的应用场景。另一方面峰米科技同步发挥小米“生态链”企业销售网络覆盖全面、营销能力强、渠道成本低的优势。并整合小米AIOT的产业聚合力，通过小米体系让产品和服务进入市场，进而使峰米科技营业收入呈现高增长态势。

    2020年，峰米科技不仅完成了这一轮重要的“成长转折点”的融资；同时，据相关资料显示，峰米科技将在2025年底前计划IPO申报。可以说，峰米科技在资本市场的思路非常清晰，成长逻辑与后期战略上的“规划性”，甚至比极米和坚果的大量融资阶段更为“具体”。

    特别是，2020年11月份，峰米科技母公司，光峰科技全球首发百吋柔性菲涅尔抗光屏。该抗光屏以光峰自主研发的ALFA屏幕技术为核心，实现了菲涅尔屏幕结构的柔性显示(目前全球范围内只有菲涅尔硬屏)，解决了传统投影屏幕低增益、亮斑、“鬼影”等诸多痛点，0.5毫米的厚度，比硬币更薄，成本及性能大幅领先市场现有产品——领先性能、全球首发、自主知识产权，比此前市场同类产品均价下降近2成，这样的配套产品力，在激光电视圈峰米做到了“第一家”。

    融资、平台、屏幕+主机，这样的产业结构让峰米科技在激光电视圈日益“更为突出”。行业分析认为，激光电视圈正在进入崭新的一轮竞争期。在市场处于起步阶段、存量规模有限的背景下，谁是未来激光电视之王还是未知数。这也将是居家大屏娱乐，特别是家投市场“极具变数”的一面。

    

6.激光电视三巨头聚力

6.激光电视大势聚力，周厚健、赵勇、薄连明首次同台，三星也来凑热闹

    激光电视是目前最重要的投影应用品类创新。但是，2020年这一创新产品也遭遇了一些挑战：一方面是前高后低的成长率，让行业对未来市场发展性表现出一定怀疑；另一方面是LED投影，也开始搞“反射式超短焦彩电式”产品，形成了未来可能的潜在竞争。

    因此，激光电视的市场成长之路从未如此“面临关键时刻”，这导致行业领头企业从“竞争”更多的转向“抱团”。尤其是9月19日，在北京召开的第二届全球激光显示技术与产业发展论坛上，海信集团董事长周厚健、长虹集团董事长赵勇、光峰科技总裁薄连明首次同台力推激光显示。

    周厚健在主题演讲时表示，激光显示产业市场爆发临界点已经到来，提出建立标准、加速创新、突破成本和坚定信念等四大建议。从积极的角度看，这是对近年来激光电视行业玩家增多的“自信”与总结；从反面理解看，则也是在说“成本问题”、“标准问题”，乃至于“信念”问题的切实存在；以及“临近爆发点、迟迟未爆发”的担忧。

    长虹集团董事长赵勇在论坛上表示，激光显示产业链企业加强技术开发与协同、加强供应链体系建设，共同壮大激光显示产业，推动行业的快速发展。这个发言，抱团的意思非常强烈，背后则是行业发展的潜在危机感。

    光峰科技总裁薄连明指出，发展激光显示产业要坚持价值主义、技术主义和长期主义三大主义。作为激光荧光技术的发明人，光峰对激光电视当然乐见其成。但是，其显然更痛恨那些打着激光名义，收割市场的劣质“割韭菜者”。后者可能也是这三年，激光电视增幅“不确定性”的原因所在。

    从三大巨头的发言，可以看到今年的激光显示大会“说问题，比说成绩多、谈努力比谈期待多”，市场显然更为务实。这是在2019年和2020年连续两年激光电视产业成长不及预期之后的深刻反思。不过这种反思，并不说明“激光电视产业遭遇了转折”，更多的只是成长过程中的“必然烦恼而已”：比如，成本问题、比如粗制滥造问题，这些都需要时间来解决。

    事实上，激光电视的全球阵营依然在扩大。同样是9月份，全球彩电巨头三星推出了自己首批激光电视产品，含单色光源和三原色光源。作为全球彩电产业十余年的NO.1，加盟激光电视，显然对这个板块具有“增强信心”的作用。虽然，三星的产品价格较贵，在国内市场恐没有竞争力，但是其全球市场影响力将成为激光显示产业加码发展的重要积极因素。

    所以，一方面是产业的创新和扩张，另一方面是行业意识到一些切实存在的问题，这就是第二届激光显示大会表现出的激光电视产业发展现状。对这个现状，正反两方面的信息都被充分纰漏，则会成为行业持续改进供给、创新产业发展形态的良好基础。激光电视正在重整步伐，以更为健康的产业态势大步向前。

   

7.iFC2020，消失的投影品牌们

    2020年投影行业最超乎人们想象的一件大事是什么呢？也许，疫情的突如其来的确“惊险”。但是，这必然只是偶然的风险因素，不代表行业基本面。而在9月底的IFC大会上，参会厂商阵营的变化，则要比“疫情”还令人意外。

    一方面，索尼、松下两大巨头“空场”缺席——即原有计划参展位置空缺，没有参展。这让日系投影缺少了两大支柱，对日系阵营的“声势”影响颇大！另一方面，我国台系品牌更是系数完全“缺席”——即，连空白展位都没有体现，是嘎嘣干脆的没有来。对于这一“同样缺席”下的差异，有分析认为，这是因为台系企业拒绝此次IFC的决策要比日系巨头“早很多”。

    无论如何，IFC2020展会，投影品牌缺席了一多半。市场唱主角的首次成为我国大陆本土品牌。这是投影历史上从来没有过的事情。也代表了行业发展，特别是国内产业发展的“沧海桑田”性的巨变。

    从市场存量成绩看，上文已经介绍上半年“汞灯投影销量打折”的事情。而汞灯投影是日台投影品牌的销量大头，是其市场支柱。反而，大陆创新投影品牌，早已经彻底淘汰汞灯产品。这样情况下，所谓的汞灯市场对半消失，就是日台企业销量减半。如果其运营体系规模不变化，这可能意味着其2020年在国内市场没啥利润可赚了——这种情况下，显然没有心情来玩展会消费了。

    从市场增量成绩看，激光和LED光源已经成为投影市场主角。其中，LED光源主要应用在家用智能机，与IFC这个工程展会关系不大。IFC展会更多是激光投影的秀场。而在激光投影上，本土大陆创新品牌的领先优势在逐步扩大。

    据洛图科技前三季度品牌出货量品牌TOP榜单中，其中前十位中，有9家品牌是国产本土投影品牌，日系品牌只有麦克赛尔一根“独苗”跻身第八位。此外，爱普生、NEC等老牌日系投影力量则旁落十名之外，而索尼、松下这对“传统大牌”和一批台系品牌则成为“其他others”。 第三季度，作为本土疫情后恢复期的第一个准正常经济态势下的统计周期，外资品牌如此惨淡的成绩，与其9月底不愿参加IFC大会，形成强烈的印证。

    行业发展的历史已经翻篇”！业内专家指出，也许在国际上，大陆创新投影品牌还缺乏竞争力和立足之地，但是在本土市场，这些品牌已经极其成熟、力量极其强大。外资品牌在本土的竞争空间日益压缩，常态化的经济性需求市场，外资品牌已经基本没有竞争优势。这样的格局下，一个完全属于本土投影创新品牌的投影市场格局渴望逐步形成。

    事实上，行业认为，从15年前，光峰率先将激光显示商用开始，大陆创新品牌阵营的优势就已经建立。今天，市场成绩上的对比，特别是IFC2020上的外资缺席，只不过是“一种必然趋势发展成了事实”后的结果而已！

    

8.慧新辰实LCOS芯片量产

8.慧新辰实现中国首颗LCOS芯片量产 极米等厂商已展开测试

    大陆本土投影创新品牌已经在LED和激光新光源的支撑下，成为我国投影行业发展与增量的主力军，成为国内投影产业壮大成长的动力引擎。但是，这是否意味着本土的这些创新品牌摆脱了国际巨头的操控呢？答案是否定的！

    就如同联想离开欧美系的CPU必然宕机一样，本土投影创新阵营离开美日的光阀产品也必然宕机。作为投影产业庞大复杂产业链中那个“哑铃节点”一样的卡脖子之处，光阀成为未来限制本土投影创新企业壮大发展的关键：1.如果要做最高端产品，大陆创新品牌能不限量的采购到足够的光阀吗？2.如果要走向国际市场，那些大众货的光阀采购量，能够不受其它企业的制约吗？3.甚至，来一场科技封锁，本土大陆的创新投影企业靠什么做备胎呢？

    三个问题都是灵魂之问，也是存亡之问：投影光阀，生死之地，何以不查？

    12月4日，由*ST晨鑫旗下子公司上海慧新辰实业有限公司（以下简称慧新辰）自主研发的中国首颗LCOS芯片，于2020年底正式进入量产，像素密度从4300PPI提升到6000PPI。这是即2019年11月慧新辰点亮的国内首颗（无机取向）QHD微显LCOS芯片基础上的重大“升级”。

    慧新辰总经理李鲲介绍，本次发布的 LCOS芯片，是从4300PPI到6000PPI的一次提升，具有高清晰度、耐强光、抗紫外光、耐高温、高亮度和完美适配激光光源等特性，是高可靠性、兼容性及差异化的新选择。这将打破外国企业对我国投影光阀市场的垄断，为建立自主大循环的国内投影产业链补足最后短板奠定坚实基础。

    据悉，慧新辰研发的LCOS芯片包括HXCA2654FU、HXCA2672BU、HXCA2672FU、HXCM2672FU等不同型号，分别在尺寸、分辨率、功耗、显示区域等方面各有不同，其根据实际应用中对清晰度和亮度的不同要求，满足了不同客户的不同需求。本次发布的0.26英寸720P LCOS芯片，主要面向国内销量最大的LED智能微投产品，目前已经得到该行业第一品牌极米的研发性试用。

    慧新辰LCOS光阀的突破对国内投影产业具有战略性的意义。但是，如果说从此本土光阀产业链就高枕无忧，也必然是过于理想。慧新辰前身长江力伟涉及LCOS光阀研究有十余年的历史，但是中间过程除了坎坷依然是坎坷。核心原因在于，本土光阀企业要和外资巨头，用不成熟的新产品去争取本就规模不大的成熟老款产品的市场份额——单纯从经济规律角度看，这显然极不划算。

    不是经济性的问题、也不是技术性的问题，而是产业安全的问题！”行业专家指出，本土投影创新玩家必须有产业链安全意识，而不能一味的只采购最成熟和经济的产品。这是近年来国内科技产业用鲜血换来的经验。事实上，中国的企业并不缺技术、人才和资金，只要本土投影企业愿意给本土光阀一点点市场，那么“星火燎原”就会成为必然。下一步，慧新辰LCOS光阀的关键任务必然是实用。对比，让我们撸起袖子加油干。

    

9.光峰的专利之战重拳出击

9.光峰的专利之战：卡西欧、极米、台达

    对于2020年的投影市场，另一个有标志性意义的重大事件是“光峰”的专利大战。作为激光显示的先行者、荧光色轮技术的发明人，光峰科技正在用法律武器保护自己的利益，也为行业发展正本清源。

    2020年，经过近6年的专利拉锯战，光峰科技与日本卡西欧之间的专利诉讼终于握手言和。2020年2月光峰科技与卡西欧公司的相关专利侵权诉讼在北京开庭。此后没多久，就传出双方达成调解协议。光峰是本土激光显示的先驱，卡西欧是日本激光LED混合光源的先驱，二者早期探索可能造成一定的专利纠纷。6年的诉讼现在和解，则被认为与激光LED混合光源日渐式微有莫大关系。

    7月20日，光锋科技发布公告称，针对极米科技IPO招股书中披露的全部16项发明专利，向国家知识产权局提出了无效宣告请求，已收到国家知识产权局出具的16份《无效宣告请求申请回执》。这拉开了极米光峰之间的专利大战。不过显然，这么大规模的全面指控，目标并不在于“最终判决”，更像是一种谈判手段。此后，9月份，双方果然达成和解，光峰授权极米科技实施指定专利，极米科技分五年向公司支付专利许可使用费合计人民币2,500万元。同时，光峰公告还表示，极米科技将借助公司研发技术力量研发其激光超短焦投影产品，优先从公司采购一定金额的核心部件产品，战略合作期为5.5 年，一次性支付 NRE 费用人民币 500 万元。 整体和解费用并不高，这为极米IPO最快速度扫平了专利官司，极米成为赢家；光峰虽然从中获利有限，但是毕竟树立了“专利形象”，对其以后对更多激光电视等相关企业发起专利战，建立了范例，也成为了赢家。

    8月11日，光峰科技发布公告，称针对台达电子企业管理（上海）有限公司、中达视讯（吴江）有限公司、缔佳宝胜（北京）电子科技有限公司等主体涉嫌侵犯光峰科技的ZL200810065225.X（简称为“5225专利”）、ZL200880107739.5（简称为“7739专利”）发明专利权的行为，于近日向广州知识产权法院提起15起诉讼，涉诉金额达合计8000万元，涉及产品共计27款。这一专利纠纷2020年尚未出现结果。值得一提的是，台达系是我国台系工程投影、激光工程机的领头羊，技术代表者。某种意义上，这场诉讼具有大陆本土创新品牌与我国台系投影品牌的“阵营”之争意义。且这是台达与光峰之间的第二次专利权大对碰了，此前二者之争已经涉及国内和美国两大知识产权战场。

    如果仅仅是对以上三件案例单独来看，似乎都不能成为行业大事件：但是，如果在其中以光峰为重点，串联起这一系列诉讼案件，则可以看到更多的幕后态势。即光峰作为激光显示领域的先行者，建立了更为强大的“知识产权壁垒”，并形成了核心的竞争优势。据光峰科技半年报披露显示，截至2020年6月30日，光峰科技在全球范围内获得授权专利996项，其中，境内授权专利747项、境外授权专利249项；境内外专利申请824项，PCT国际专利申请259项。其中ALPD技术底层关键架构专利作为荧光激光显示路线的基础专利，已在全球被引证达400多次。

    即，以光峰为骨干，本土新型投影应用产业链的崛起，绝不仅仅是“制造优势”，更多的则是“创新优势”。这为我们重新审视本土投影品牌的未来提供了一个更为先进的视角。即在创新力支撑下的本土创新投影品牌崛起，可能会成为全球投影行业发展历程中的一个重要变革因素。这也意味着，基于知识产权的竞争，或将成为未来本土投影产业生长发育的重要层面。

    

10.投影销量不惧疫情创新高

10.投影销量不惧疫情，再创新高

    近20年来国内投影产品销量一直保持稳定增长态势。这一局面在2020年也得到了延续！但是，这一延续却来之不易！在疫情影响下，2020年投影业上半年下滑超过2成，在这一背景下，下半年必须“加班加点”才能拿回“丢失”的增量，实现全年增长。

    从市场成绩的技术细分看，LED光源依然是投影市场成长的主力。连续第三年实现年度增长大约百万台的成绩，妥妥的扛起了行业前进的大旗。激光显示产品，除了数字放映机外，其他产品线也都实现了较快的增长。下半年，商务激光产品更是实现了3成以上的增速，为历史高点。但是，汞灯投影阵营，全年成绩惨淡。虽然下半年市场较上半年有明显恢复，也难以改变其全年近4成的萎缩。

    从应用端看，2020年投影市场核心在家用。家用市场增量超过百万是唯一的细分“成长点”。至于其他细分市场，均受到疫情和交互平板竞品的影响，呈现萎缩态势。其中，文娱市场的工程机销量不佳，主要是疫情因素影响。商教市场的销量下滑，和汞灯家用机的销量不佳，更多是受到竞品产品的市场压力导致。

    从细分价格线看，低价产品依然是“行业主力”。全年市场，所有需求线、技术线，都面临1-3成左右的同等性能产品同比价格下降趋势。特别是增量主力的家用市场，在疫情影响下，超低价产品占比略有增加。——但是，在价格下降主导趋势下，唯一的“逆势”而动的是，汞灯产品800*600产品加速淘汰：最便宜的汞灯产品市场份额反而大幅减少，原因在于消费者转向了交互平板、LED或者激光光源等新技术产品。

    从显示需求角度看，2020年投影行业的主力产品表现在三大变化上：1.亮度越来越高，消费者对亮度的追求没有极限，无论是工程还是家用都是如此。2.分辨率不断升级，特别是高价位的家用市场，4K产品占比显著升级、LED智能投影2K产品占比也在增长。3.轻量化成为主题，不仅仅是微型投影机更强调轻量化下的高亮和高分辨率；移动商务更是迎来LED和激光双技术加持的微型高亮化发展趋势；甚至，工程投影机2020年的新品主打也是“高亮下的更为轻薄”。甚至，全年市场在产品技术需求高走态势下，销售均价克服了同等参数品质产品价格下滑的不利影响，实现了一定的产品均价提升。

    所以，2020年的投影行业的发展，在疫情逆势下依然取得了总量增长、质量提升的双升级，并为产品进一步普及奠定了一定的价格与成本基础。诚然，2020年投影行业的总增量肯定是个位数，大约在5%以内，但是即便微增的成绩，依然是重要的行业信心所在：我们有能力战胜疫情！这更为行业未来长期成长树立了自信。

    综上所述，2020年新冠疫情下的投影产业是极其不平凡的，且充分体现了疫情加速行业长期格局转变的“规律”。通过以上事件分析，希望有助于大家准确把握一年来产业形势的升级大势，为未来疫情后的进一步市场复苏未雨绸缪、早做准备！