战疫要有两把刷子：2020年投影10大关键词

    面对新冠肺炎的肆孽，2020年的投影产业“没有人能有理想的成绩”，但是一些行业老品牌却在经历“最艰难”时刻。

    例如，IDC数据中，2020年上半年，爱普生投影机销量10.6万台，远低于2019年同期的23.6万台。这不是一个特例数据，而是几乎所有以汞灯投影为主要产品的品牌所面临的共同局面，即上半年销量腰斩了。

    那么，下半年汞灯投影是否“缓过气”来了呢？答案在于，市场结构必然是持续向前发展的，没有回头路之说：例如上半年家用市场，汞灯高速下滑、LED和激光高速增长——这一局面，怎么可能仅仅因为“所谓经济复工”就彻底逆转呢？实际上，下半年，在商教等领域，激光产品通过价格下降，进一步侵蚀了汞灯产品的市场占比。

    即，也许按照绝对数量看，复工的确促进了汞灯产品在2020年下半年的销量环比上升、同步降幅收窄——但是，汞灯还是在萎缩、激光和LED则在扩张：未来前途一眼便知。这就导致全年市场，传统投影品牌“负增长”。2020年将是，传统投影品牌，全市场占比首次“没有品牌达到双位数比例”。

    凤凰浴血重生”！在“全面负增长”压力下，传统投影品牌的调整策略将成为“大看点”。市场不会相信眼泪，只有勇于创新、拥抱创新，传统品牌才有前途。所以，2020年传统投影品牌中的激光和LED光源新品量“逆境中创造了高峰”，反之，汞灯投影新品数量正在进入“归零期”——即便有，也没人重点宣传了。

    国内新秀品牌，日子也不好过，但是毕竟总量还在快速增长。相比之下，传统品牌的‘纯负增长’则成为2020投影业最大的‘痛’。”行业专家指出，这种冰火两重天的局面或许还将持续一段时间，直到一些品牌被淘汰，另一些品牌实现市场和技术的结构性转型。