战疫要有两把刷子：2020年投影10大关键词

    2020年，是投影产业又一次“价格大战”的一年。而且这一年的价格战，还不能单纯的说是“恶性”竞争。

    第一，  从竞争产品角度看，65英寸以上大尺寸液晶产品价格在持续下滑。尤其是75英寸显示产品，价格下降到4000元价位。这对于商务市场的客户选择影响非常深刻，同时也是驱使激光商务投影机最低价压低到3999元的原因之一。虽然，价格优势不是唯一的竞争维度，但是严重的价格劣势必然足以“摧毁木桶的容水量”。

    第二，  从实际产品的成熟与技术演进看，其产品也存在价格下降的必要性。例如LED光源投影的新一代光源产品，降低了1000流明产品的“价格、体积、散热需求”，必然带来产品设计的升级和价格走势的下降。同理，激光投影上，2020年更为成熟的产品与技术，更为轻巧化的设计，更大规模的产业协同，也在压低产品的固有成本。

    确实是有产品成本能力上的进步”，这一点支撑下，结合疫情下厂商希望“走量”维系市场体系的诉求、竞品技术的价格走势影响，共同造成了2020年投影行业“价格战不能不来”的局面。

    价格战的威力也是很突出的。第一季度，当贝投影销量增长了4倍多；下半年，索诺克凭借更亮的产品、更低的价格，成功在教育市场和商务市场开辟出新的“结构性”增长空间。尤其是激光电视产品，在价格走低、甚至峰米带屏幕产品都已经接近万元门槛，其市场更是迎来一波“高增长”。

    当然，面对LED和激光产品的价格攻势，2020年汞灯投影机几乎缺席“价格战”。这是因为此前汞灯产品连续20年价格下滑，其价位基本已经接近底线。而在LED和激光产品降价后，汞灯的价位“坚守”，则也将成为其市场萎缩的诱因之一。所以，2020年的价格战具有必然性和合理性，但是对于汞灯阵营却也是“极大的困难局面”。