变革中砥砺前行：2018年投影行业十大趋势总结

    在2018年，投影细分市场中，产品份额结构调整最大的板块“非家用莫属”：激光电视强势、传统影院机弱势、高端微投崛起，家用投影大屏已经“大不一样”。

    2018年初，家用投影市场最大的特点是：新一轮廉价4K机型的大举问世。行业正在期待着家庭影院投影机，经由4K机型的推动掀起新一轮增长高潮。

    但是，2018年中，4K在激光电视上的应用迎来“价格突破”，在海信、坚果等品牌的大力营销下，市场方向彻底逆转：长期以来，家庭影院投影规模远超过激光电视的格局，在2018年第二季度被颠覆了，激光电视销量首次超过家庭影院投影机，并占据显著规模优势。

    从应用层面看，激光电视等于在传统家庭影院投影机的功能上增加了“超短焦”和“结合抗光幕后的彩电化应用”两个特性，同时没有显著的“功能损失”。从价格层面看，家庭影院投影机的激光化、LED光源化进程缓慢，激光等新光源产品价格下降乏力，与激光电视低价产品比较没有任何优势。甚至，很多时候传统家庭影院机型是在拿汞灯对激光电视，形成了显著的产品技术代差。

    假如，家庭影院投影机遭遇的竞争压力仅仅是激光电视从“上”位传导来的竞争，那么汞灯家庭影院投影机还可以通过在低价格段博弈求生存。但是，在低价格家用投影段，高端微投正在崛起。

    例如，坚果X3产品5000元多一些的价格，具备1500流明LED光源和4K分辨率，其与传统汞灯家庭影院投影机的区别主要在于亮度低于汞灯产品。两类产品之间，消费者会选择谁，显而易见。事实上，在2017年以来，4000+以上价位的微投都实现了1000+以上的亮度，从亮度角度看虽然不及传统汞灯家用机，却有寿命、工业造型、智能、色彩表现力等方面有优势。

    高端微投和汞灯家庭影院投影之间的竞争，导致了家用投影传统机型“向下”市场的被截断：上有激光电视、下有高端微投，家庭影院投影机何去何从显而易见。2018年，家庭影院投影机的普及市场几乎消失大半，家用投影的市场逻辑彻底颠覆。

    业内专家指出，超短焦反射式镜头，因为规模增长，导致成本上已经达到普及化的水平；同时，LED光源的亮度不断提高、HLD也能提供更高的亮度，并且价格有下降趋势；2018年3000流明的激光商用机价格已经进入6000元+区间——这些技术性因素决定了未来的家用投影必然在“价格”、“短焦”、“固态光源”上形成“全面普及的趋势”。传统汞灯家用投影，乃至于激光或者HLD光源的传统焦段家用投影都很可能成为“少数市场”。

    未来的家用大屏场景的投影市场大致的结构已经在2018年显示出来：低端是高品质微投，可能拥有反射式镜头设计；中端是激光电视和HLD光源的电视化投影；高端是传统中长焦的激光或者HLD光源家庭影院投影和高端激光电视，高端HLD光源的电视化投影。而，2018年传统家庭影院普及性投影的市场消失，则是不可逆的过程——这是微投代替娱乐投影以来，家用投影市场又一次重大“产品类型”革命。