彩电企业竞夺智能电视难度不小

    3月8日，新苹果电视Apple TV正式发布，引发了业界的高度关注。苹果CEO蒂姆·库克表示，借助软件升级和应用程序开发，苹果公司已经进入了“后PC时代”。业内人士分析，苹果公司或将效仿谷歌电视推出电视流媒体服务，建立新的内容供应平台。

    在国内，智能电视的研发和推广早已成为各大彩电巨头的竞争热点。随着我国大力推动“三网融合”产业发展，有线数字电视的单一服务模式已经不能满足需求，“多样性”服务贯穿了内容格式、服务种类和接入方式等领域。彩电产业也从单一的硬件盈利模式中跳出，向“硬件+内容+服务”的盈利模式转变。

    电视智能化发展一方面给陷入低迷的彩电业带来了新的机会，另一方面，由于经营模式的变化必然导致对IT技术的过分依赖，这对传统彩电业是一个不小的挑战。

    多数产品名不副实

    今年三八妇女节期间，苏宁、国美、大中电器等家电连锁商纷纷展开促销大战，冠以“智能”头衔的电视产品再度成为人们关注的对象。中国商报记者在北京国美电器大兴店走访时发现，当询问起智能电视产品的特点时，销售人员较为统一的回答是“能上网”。

    事实上，随着近两年彩电技术的迅速发展，新型电视机集中涌向市场，3D电视、云电视、互联网电视等概念也随之推广开来，类似于“能上网”就是智能电视的误区普遍存在。因此业内专家认为，智能电视产业要想健康发展，首先要加强宣传，让消费者对智能电视有一个清楚的认识。

    “能上网是互联网电视的一个重要标志，也是传统电视向智能电视的一个过渡阶段。”湖北家电产品服务行业协会副秘书长孙红网在接受中国商报记者采访时表示，目前市场上所销售的智能电视大多名不副实，国内平板电视中半数都有上网功能，而真正达到“智能化”的只有不到20%。“是否装载了操作系统是判别智能电视的惟一标准。”孙红网如是说。

    他认为，“云电视”应该是一个系统的概念，是在智能电视的基础上发展起的。智能电视改变了人们传统的被动收看方式，使自主选择互联网上海量的影视资源成为可能。随着越来越多应用软件的注入，人们对电视节目的干预会越来越多。随着云技术的应用，智能电视将成为云终端的一种，与互联网共享资源。

    据奥维咨询2012年1月份的统计数据表明，3D电视销售量占据市场总量的36%左右，其中国内品牌凭借价格优势，覆盖了80%的3D产品市场。相关专家表示，3D电视的热销很大程度上受到3D片源供应的影响，尤其是国内首个3D频道开通后，引发了人们的购机热情。

    “3D电视可以理解为高科技电视，但和智能电视是两个概念，相当一部分希望采购智能电视的消费者把概念混淆了。”奥维咨询分析师张莹颖对中国商报记者表示，面对持续的3D电视热销局面，消费者应该有理性认识。

    张莹颖表示，3D电视和智能电视在发展上是平行的，前者突出显示技术，后者突出应用技术，在产品上存在较大的融合点。事实上，3D与智能哪一个是电视发展的趋势，一直备受业内关注。但从整个电视产业链的长远发展来看，智能电视将成为彩电产业的主要盈利点。

    “3D屏幕的智能化电视将会成为下一阶段彩电厂商的关注焦点。”张莹颖如是说。

    过分依赖IT业被边缘化

    奥维咨询预测，2012年智能电视市场销售量预计为1190万台，同比增长约240%。巨大的市场前景吸引了电视厂商纷纷涌入，在国家支持信息化电子产品发展的大背景下，智能电视在2012年将驶入发展的快车道。

    国内不乏一流的电视制造厂商，如创维、海信、TCL等，还有包括三星、LG、索尼等一大批国外企业也虎视眈眈，想在中国智能电视市场分一杯羹。不过，由于行业技术短板的客观因素，决定智能电视行业发展的并非是这些彩电巨头，而是以前从未涉足电视行业的IT巨鳄。

    “核心技术术都掌握在IT行业，对IT技术的过分依赖将造成电视制造业的边缘化。”知名IT评论人士李舟对中国商报记者表示。

    事实的确如此。目前智能电视所使用的主流操作系统并非是自主开发。iOS操作系统是苹果公司开发的产品，安卓系统属于谷歌，Windows属于微软。三大主流操作系统的所有者都是IT企业，并且三大企业都表示出对电视产品的极大兴趣。2011年谷歌联合索尼推出了谷歌TV，正式进军智能电视行业；苹果公司也计划在2012年推出智能电视产品；微软也表示，将平板电视作为下一步的市场战略重点。彩电行业面临困局并非是杞人忧天。

    “核心技术缺失是传统彩电厂商的短板，无论是操作系统还是芯片，这些都不是传统彩电厂商的业务范围。”李舟对中国商报记者表示。同时他认为，传统彩电厂商的劣势会随着IT行业电视产品的上市凸显出来。

    同时，在互联网应用和软件开发领域，传统彩电业仍然无法与IT行业竞争。

    面对越来越多来自IT企业的蚕食，中国彩电企业已经采取了抱团取暖的方法。据悉，目前国内长虹、TCL、海信三家彩电企业共同成立了“中国智能多媒体终端技术联盟”，希望通过资源共享的方法解决芯片、软件、内容服务等难题。

    政策扶持不可少

    “智能电视机可以理解为拥有操作系统的网络电视，这就决定了它的资源必须具有广泛性。”李舟对中国商报记者表示。

    而内容缺乏，已经成为智能电视产业亟待解决的难题。

    据记者了解，目前国内具有网络电视内容服务商资格的只有三家，分别是CNTV、百视通和华数。由于广电出台新规，对电视的网络内容服务采取牌照管理模式后，多家网络平台其中包括品牌自建内容平台被关闭。

    TCL集团董事长李东生表示，智能电视产业是一种全新的业态，如果只让电视台提供内容服务，无疑是望梅止渴。

    李舟认为，从政策角度放宽限制，提倡各大彩电厂商自建平台是有效的解决途径。一方面，摆脱第三方网络内容服务商可以降低成本；另一方面，有助于品牌特色的建设，加快传统电视产业从卖硬件向“硬件+内容+服务”盈利模式转变。然而目前由于政策限制，智能电视一直局限于广电系统，仅有三家持牌服务商提供内容，有着市场垄断的地位，各大彩电品牌在合作谈判上常处于下风，增加了彩电生产成本。

    “中国的智能电视毕竟刚起步，借鉴国外成熟的经验可以加快我国智能电视产业链的建设。”李舟如是说。

    据记者了解，美国、欧洲等一些国家已经先后出台了推动智能电视产业发展的相关政策。韩国也在2011年出台了“智能电视三大政策”以扶持这一产业发展，其中包括提高智能电视核心技术、丰富智能电视的内容和加强基础公共设施的建设等。