标王，飚王？4亿广告费，国美的好戏刚开始

    国美飙出央视广告“飚王”

    大型家电连锁企业，花费大把的广告费用，并不是新鲜事。每每重大促销时节，各大城市主要报纸，甚至整个版面被国美、苏宁的企业买断，用于展示海量的促销信息。但是，对于国美苏宁两个年销售额千亿元的巨头，狂飙央视广告，2012年，这还是有史以来第一次。

    在11月18日举行的2013年央视黄金资源招标会上，以往不温不火的电商追随者国美，在2013年的央视黄金资源广告招标会上大爆发。仅仅是2013年春节时期，从元旦到春节的个把月内，国美新闻联播前15秒的“报时广告”就投出了2.15亿的高额标的。而据，昌荣传播统计的数据显示，国美在央视2013年广告招标中共总投入达4.5亿元，位列所有公司投放总额第四。

    针对如此的大规模行动，国美并不掩饰“前无古人”的事实。国美副总裁、新闻发言人何阳青透露，国美此前每年在央视有8000万至1亿元的投入，2013年一下提高到了4亿元。投标当天负责竞标的更是国美创始人，大老板黄光裕的绝对亲信：黄光裕的胞妹黄秀虹——作为国美电器控股母公司的掌舵者，黄秀虹亲自出马，充分体现了国美对此次竞标的重视程度。

    对于此次央视广告称霸的真实意图，分析家们更多的将目光落在了国美“电商业务上”。国美副总裁何阳青表示，4亿多的开销是国美整体的广告预算内的，现在竞标央视更多的体现的是广告投放方式的变化：由报纸促销广告，转向电视品牌广告。国美表示，此次竞标是与国美的未来战略紧密相关的。

    而对于这个未来战略，更多的将不是现在正在进行的国美“26周年庆典”，而是国美商城，更名为“国美在线”这个策略。至少，改名字之后的国美在线需要用广告让“人们知道”。