家电下乡4年成绩斐然 退出后企业面临考验

    成绩一：农村家电产品普及加速

    4年前，为了应对全球金融危机的影响，国家迅速作出了扩大内需的政策部署，家电下乡作为扩大内需的重点政策，自2007年11月30日起首先在山东、河南、四川和青岛三省一市开始试点，一年后推广到全国。

    家电下乡政策的实施带动了农村家电市场的爆发性增长。根据商务部2011年9月初发布的数据，到今年8月，已累计销售下乡产品1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放财政补贴460亿元，其中，冰箱、彩电、空调和洗衣机是销售增长最快的产品。

    家电下乡政策的推出为家电企业在全球金融危机的阴霾下摆出了饕餮盛宴。在财政补贴的支持下，海尔、海信、美的、创维等品牌成为了大赢家，成功地打开了之前难以开启的农村市场大门。以海尔为例，2009年实现了200亿元的下乡收入，其在农村市场销售规模增长了80%，而2010年，其家电下乡规模则超过350亿元，日日顺连锁渠道的销售收入今年甚至有望突破500亿元。

    资本市场对于家电下乡政策也给出了积极的回应，在香港上市的创维数码，家电下乡政策全国推广后，其股价一度从最低的0.28港元上升到近10港元，一年多时间内增长了30多倍。

    家电下乡还为中小品牌的发展提供了契机，像奥马、索伊、尊贵等在城市市场名不见经传的品牌，在家电下乡政策的扶持下，4年间，在农村市场销售火爆，不仅让中外知名品牌不敢小觑，还上演了农村包围城市的大戏。

    在为家电企业解困的同时，家电下乡政策给农村消费者带来了实实在在的好处——13%的财政补贴不仅减轻了农村消费者的负担，也极大地激发了农村消费者对家电的购买欲望。在政策的推动下，彩电、冰箱、灶具、太阳能热水器等产品逐渐在农村普及，农村家庭的家电普及率与城市相比差距从20年缩短到了10年。