彩电产业增产不增利 台企成潜在对手

    平板电视市场销量增长速度逐渐趋缓、外资品牌依靠上游优势快速拉低产品毛利率、台湾代工厂家凭借其强大的供应链管理能力进军平板电视市场……努力重回巅峰的中国彩电业正经历一连串“黎明前的煎熬”。

    陷入“增产不增利”怪圈

    得益于家电下乡、以旧换新、节能补贴等刺激彩电业发展政策的不断出台，中国跃升为全球最大的平板电视市场。

    市场调查机构D isplay Search最新研究报告预测，今年中国平板电视的销量将达4000万台，超越美国市场的3900万台，成为全球最大的平板电视市场。

    中国电子视像行业协会副会长郝亚斌说，这来自于近两年来不断出台的各项利好政策的推动。

    从2009年下半年开始，平板电视纳入家电下乡范畴，加速了平板电视在中国在三、四级市场的普及。2010年10月，全国家电下乡实现销售额165 .9亿元，销售额居前三名的产品是彩电(50 .1亿元)、 冰 箱(49 .7亿 元)和 热 水 器(17 .0亿元)。

    2010年年初，家电以旧换新活动全面拉开序幕，这对中国彩电业来说又是个好机会。截至2010年11月4日，家电以旧换新政策带动新家电销售2672万台，销售额突破1000亿元。

    在系列利好政策的推动下，彩电成为最受益的产品之一。不仅仅如此。今年年初，随着三网融合政策的不断推进，彩电业发展的机遇再度摆在眼前。

    不过，中国彩电企业并没有从市场的大增长中获得高额利润。相反，近来多家彩电企业发布的第三季度财报显示，国内彩电企业利润普遍走低，一些企业甚至出现了大幅度的亏损。比如，T C L多媒体财报显示，今年前三季度上市公司亏损9 .91亿港元。

    事实上，“增产不增利”早已被业界公认为彩电业欢笑背后的隐忧，而郝亚斌认为这与在中国市场发生的价格战不无关系，“从传统C C F L电视到L E D电视、3D电视，再到现在的智能电视，价格战已经成为中外彩电企业展开市场竞争最重要的手段之一。”

    对中国彩电业来说，另一个不好的消息是，平板电视市场规模增速正在明显放缓。国内市场调查机构奥维资讯的数据显示，从2004至2009年，中国液晶电视市场规模连续6年保持50%以上的增长速度，特别是2009年超过100%的大幅增长给市场增强了信心，也对未来保持超乐观的预期，但由于产品升级较慢和刺激政策效应减弱 ，2010年增长幅度大幅滑到50%以下。市场增长幅度低于预期导致销售额增长幅度不高，同时也造成了库存的积压。

    中国电子视像行业协会10月27日发布的今年前三季度中国彩电业盘点数据也佐证了这一点：今年彩电库存预计将达500万-600万台，高出正常库存1 .5倍的水平。

    中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果透露，今年我国彩电业生 产 规 模“高开低走”的趋势明朗。根据工信部发布的国家统计数据显示，今年1～9月份，全国彩电产量8 3 6 0万台，同比增长7 .8 %， 增速相比一 、二季度的40 .3%、16 .4%明显回落。

    显然，今年彩电企业的产销衔接已发生明显波动并带来较大的存货压力。