中国平板电视进入制造、消费“双核心”时代

    2009年，中国平板电视市场在全球彩电业尚未全面复苏之际，出现了一个大惊喜，逆势增长超过年初预计，而且增速惊人。国内大、中城市市场平板电视消费已基本普及，三、四级城市市场也处于高速增长期。

    中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的报告分析显示：09年国内平板电视需求量达到2000万台，同比08年增长了64%；截止2009年底，中国城市居民家庭平板电视保有量达到4800万台；除大、中城市市场外，三、四级城市市场也将逐步普及；预计2010年平板电视需求量将达到2600万台。在政策层面，家电下乡、家电产品以旧换新、节能产品惠民工程等相关政策刺激了国内市场消费需求；产业结构层面，中国平板电视上游正在逐步走入完善；产品功能层面，LED电视及互联网功能电视深受消费关注，呈现出多样化的发展势头；各方面合力营造了良好的市场环境，共同促进了中国平板电视产业的茁壮成长。

    《报告》称，从品牌竞争的角度来看，国产平板电视企业09年强化了对三、四级城市市场的开拓，加上其在核心渠道上的传统优势，决定国产品牌平板电视打了一个翻身仗，海信、TCL、创维、康佳、长虹、海尔灯占据了国内市场七成市场份额。而外资品牌市场竞争趋于集中，夏普、三星、索尼、东芝、LG占据三成市场份额，飞利浦、日立等品牌份额正在逐渐萎缩。从产品功能来看，互联网电视及LED背光源液晶电视在2009年备受关注，尤其是互联网电视功能已经从概念上的创新向实际应用层面转变；从产品价格方面来看，在经历了连续三年的价格快速下降后，2009年平板电视价格下降速度放缓，预计2010年平板电视整体价格水平下降幅度将不会高于20%。

    国产品牌推动平板功能创新升级 

    2009年以来，中国数字电视产业3C化的发展，促进了数字娱乐家庭核心向数字电视产品转移。尤其是具有互联网电视功能的彩电产品，在企业的技术研发实力和互联网整合能力越来越强的情况下，得到了市场的集中关注。在互联网电视的实际应用上，各企业也根据自身特点对互联网电视功能方向进行了调整，如长虹的iTV网络电视以电信服务为特点；海尔模卡U电视以实现广电网、通讯网、互联网的多网合一为特点；TCL MiTV以可升级的娱乐功能为特点均为互联网功能的不同尝试，为不同消费群体的购买提供了多种个性化选择。《报告》称：截止到2009年末，在对预期购买平板电视的消费者人群中，30%以上的消费者看重电视的上网功能，成为继全高清、大尺寸之后最受关注的消费者关注因素，其中多数为30岁以下消费人群，预计随着2010年互联网功能的普及和操作方便性的提高，互联网电视的接受度和认知度将继续提升，将逐步促进平板电视由“看”到“用”的革命性转变。

    第一、四季度需求增速更加明显  40英寸以上大尺寸平板电视销量占半 

    2009年中国城市市场彩电需求已基本被平板电视所占据，传统CRT电视的需求仅为17%，而平板电视的需求占到83%，2009年平板电视消费的增长速度更是达到了64%。而仔细观察，09年四个季度与08年同期相比，第一季度和第四季度的增长最为明显，而第二季度和第三季度的平板电视需求增速明显低于其他两个季度，也说明平板电视企业在春节和“十一”黄金周的集中促销宣传活动对平板电视消费者的吸引更加有效，而第二季度和第三季度的消费需求尚未得到充分的挖掘，这一时期的潜在消费需求有待企业深耕。

    《报告》称：2009年1-11月，40英寸以上大尺寸平板电视销量显著攀升，40/42英寸以上液晶电视销量比2008年增长50%，而52英寸及以上液晶电视销量更较去年增长了2倍。仔细分析发现，52英寸平板电视需求增长与国产品牌在大尺寸平板电视上的放量关系密切，2008年52英寸以上国产平板电视需求比重仅为25.6%，而2009年已增至42.5%，主要源于创维、康佳等国产品牌的55英寸液晶电视及长虹主推的大尺寸等离子利用优势性价比实现了大尺寸需求的快速增长，纵观40英寸以上大尺寸平板电视需求量份额已达45%，销售额比重已达60%，预计未来2-3年，待国内液晶面板生产线投产后，大尺寸平板电视成本将继续下降，成为平板电视消费首选或者是二次购买群体的消费目标。