7月智能眼镜“退烧”还是“分家”？AR在数钱，无显示在打价格战

    智能眼镜的7月有点像618大促后的周一早晨：该买的都买了，没买的开始嫌贵。洛图科技（RUNTO）监测，2026年7月京东、天猫、抖音三大平台智能眼镜零售量7.4万台，同比降15.3%、环比降20.9%；零售额1.3亿元，同比降25.8%、环比降43.0%；线上均价1751元，同比降12.4%、环比降28.7%。

    但别急着写“行业凉了”。上半年中国全渠道还卖出90.9万台、销额18.8亿元，分别同比增长85.5%和98.7%； IDC一季度全球智能眼镜出货356.6万台、同比涨130.1%，中国61万台、同比涨23.5%、全球第三。 所以7月更像是“促销后喘口气”，而行业内部已经悄悄分家：AR走价值路线，无显示走规模路线，纯音频和百元拍摄则在低价池子里扑腾。

    先说口径，免得被数据绕晕：洛图7月是“中国三大电商零售量额”，IDC是“全球/中国出货量”，Counterpoint是“全球VR+AR+无显示出货”，CINNO是“中国消费级AI/AR（带屏+无屏）销量”。四家绝对值不互除、不相加，只看趋势。

    一、7月双降：大促后遗症，外加低价品“拖后腿”

    洛图把回落归因于618需求透支、季节性因素，以及去年7月基数偏高——6月是近13个月单月销量高点，去年7月是次高。 这解释得通。但更值得盯的是均价：7月线上均价环比跌28.7%，并不是AR降价引起的，而是音频、拍摄等低价品类占比上升把整体均价拉低。AR均价2990元稳如老狗，音频656元、拍摄819元，三方一平均，整体价格自然被拖下水。

    往长看，结构仍向上。IDC中国一季度音频及音频拍摄总出货35.8万台、同比微降0.1%，但其中音频拍摄占比43.4%、同比暴增513.1%；AR/VR出货25.2万台、同比增86.2%，其中AR&ER（增强与扩展现实）同比增168.6%、占AR/VR份额超90%。 再叠加智能眼镜一季度首次进国家补贴目录带动备货和需求， 7月这波更像是“高速跑完一程后的服务区停留”，不是掉头下高速。

    二、AR：别人促销后发蔫，它独自“支棱”

    7月线上AR（有显示+有音频）零售量3.3万台、同比涨72.7%，销额9828万元、同比涨70.0%，均价2990元基本不动，2500—3499元是主力，衍射/棱镜波导占主流。 在大盘量额双降时还能量价同增，说明“显示+AI”已经不是极客玩具，而是有人愿意按中高端硬件付费。

    全球口径也印证路线切换。Counterpoint一季度全球AR出货同比增136%；AR里较成熟的Birdbath/平面棱镜份额从去年同期82%降到58%，光波导从18%升到42%。 品牌上，Birdbath仍是雷鸟41%、VITURE34%（同比+281%）、XREAL24%； 波导AR则是Rokid41%、Meta38%、Even Realities9%、阿里5%。 CINNO上半年中国消费级AI/AR里，带屏沉浸式AR 33.4万台、同比增79%，无屏AI 9.9万台、同比增30%；品牌雷鸟24.8%、Rokid17.1%、千问12.3%、XREAL12.2%、VITURE5.8%。

    翻译成人话：AR不再比“谁屏幕大”，而是比波导谁更轻、AI谁更懂人、续航谁不烫头、日常谁愿意一直戴。光有屏不算赢，把屏、模型、重量、场景揉到一起才值2990。

    三、无显示：全球卖得最疯，国内7月被打成“百元局”

    无显示是全球走量真主力。IDC一季度全球音频及音频拍摄224.8万台、同比增167.4%； Counterpoint一季度全球无显示智能眼镜同比增210%，Meta整体份额近84%。 中国一季度也升级明显：音频拍摄占音频及音频拍摄总出货43.4%、同比+513.1%，纯音频开始疲软。

    可到了7月洛图线上，画风突变。拍摄眼镜2.8万台、同比降46.6%，销额2310万元、同比降77.9%，均价819元、同比降58.5%；清野QY-T1不到300元，单月约1.3万台，占拍摄品类44.9%。 音频眼镜1.3万台、同比降16.6%，销额870万元、同比降33.5%，均价656元，0—499元价格段占销量63.7%。 一边是全球Q1“加拍摄、加AI”升级，一边是7月电商“百元拍摄、百元音频”重构价格锚。

    这不等于无显示不行，而是它会重演TWS老路：Meta式品牌无显示拼轻量、续航、模型助手和社媒生态；百元机拼“能拍能响”。主流厂若只做基础拍摄/放音乐，很快被白牌按成本教育；要把第一视角剪辑、会议转写、语音摘要、防漏音、录制指示灯、本地脱敏做成闭环，才守得住千元之上。

    四、品牌排位：销量王、销额王、全球王，各算各的

    洛图7月线上销量TOP5：清野17.0%、Rokid、雷鸟、华为、XREAL，CR5 55.8%；销额TOP5：Rokid 22.3%、雷鸟、XREAL、千问、华为，CR5 65.8%。 清野靠百元拍摄拿销量第一，Rokid靠AR高单价拿销额第一——同一市场，两套账本。

    换全球和半年口径不能硬凑：Counterpoint全球无显示Meta近84%，Birdbath雷鸟/VITURE/XREAL分列，波导Rokid/Meta/阿里混战； CINNO上半年中国消费级AI/AR雷鸟第一、Rokid第二，千问/XREAL紧追。 另外Counterpoint中国整体智能眼镜口径里小米28%、阿里21%、理想3%、Rokid/暴龙3%， 这和“洛图7月三大电商”“CINNO消费级AI/AR”定义不同，只可对照趋势，不可排同一张全能榜。

    五、观点：从“百镜普涨”到“双轨淘汰”

    第一，总量还扩，但钱不平均。IDC预计无显示智能眼镜2026年约1360万台、2030年2730万台，CAGR18.9%，ASP约376美元降到229美元；光学see-through带显示眼镜2026年约300万台、2030年1220万台，CAGR41.9%。 增量会向AR/波导和无显示拍摄倾斜，纯音频若不找健康、会议、生态刚需，会被TWS和白牌夹击。

    第二，价格带会“两头定型”。无显示靠规模把均价往下卷，AR靠波导、Micro LED、空间计算把溢价往上顶。厂商最怕两件事：无显示卖成白牌，AR做成小众展品。

    第三，留存和合规比发布会更重要。拍摄百元化后，录指示、存储、上传、公共场景权限直接决定口碑；AR和无显示AI若只有翻译、拍照、问天气三板斧，新鲜感过后容易被丢抽屉。7月线上双降提醒的是：大促能冲量，但留不住人仍算虚胖。

    智能眼镜下半场，不比谁PPT更炫，比谁让用户“戴上不想摘”——AR把体验和重量做服帖，无显示把AI和合规做厚道，纯音频别再只当“不进耳朵的蓝牙”。这才是7月数据背后，真正好玩也最残酷的事。