院士站台，海信、坚果、视美乐等8企老总同台：激光显示找到了两条突围新路

    "不是太贵，是买的人少了。"

    坚果投影 CEO 李树森在第七届激光显示大会演讲台上说出这句话时，台下不少人点头。

    这句话有点反常识 —— 这两年，激光投影不是越卖越便宜吗？入门三色激光已经杀到一千六七百块。

    可销量呢？不涨反跌。

    便宜，为什么反而卖不动了？

    李树森把账算得很直白：国内电商占了投影销量的八到九成，而站内搜索“投影”的人，最近一两年少了二十多个百分点。为什么？市场一收缩，每家都要保份额，只能卷价格；卷价格就没有毛利；没有毛利，就没钱做创新、做用户教育、做站外种草；没人种草，就更少人知道投影是什么。

    便宜已经打不动人了。

    中国电子视像行业协会秘书长董敏在同一场大会上给出另一半答案：“激光显示不是液晶显示简单的替代品，它有自己不可替代的逻辑和独立价值。”既然是独立价值的品类，就不该用“更便宜”去竞争。

    海外更耐人寻味。深圳海菲沃（AWO Vision）总经理朱国富说，海外用户对三色激光、超短焦激光的认知度“我感觉还不到 10%”。

    "真正的问题不是不需要，而是怎么把需求释放出来。"

    那么出路在哪？这场激光显示大会给出的答案不是“再降一点”，而是两条全新的路——向内，把这束光真正做好用；向外，把它的场景彻底打开。

第一条路：向内，让这束光真正 "好用"

    李树森针对价格战造成的负向循环，提出了破局之道：核心的核心是回归价值本质。做更多技术创新，给用户更多价值，只要你给用户更多价值，用户自然会按价值买单。有了更好的价值，定价上建议价值定价，而不是竞争定价。这样自然会有更好的毛利空间和利润来支撑创新。

    先是画质。从单色激光到三色激光，色彩已经接近专业电影放映机。海信现场展示的 "多基色" 画面，色域覆盖达到121% BT.2020，比三色激光还高一层，李炜的判断是，显示行业正在迈入“色彩为王”的时代。李树森也点出细节：坚果的 4K 120Hz 产品，把困扰行业多年的 "彩虹纹" 基本消除了，滑雪、足球、游戏这些高速画面肉眼可见地更顺。

    再是光学设计。欧阳钟灿院士讲了个关键：激光屏幕是 "软的"。短焦技术让它不用退到十米外，一堵墙就能投出百寸巨幕；海信那块 "江山画卷"，经过上万次卷曲实验，能像一幅画一样升起、收起。更底层的是原理 —— 激光靠反射成像，能把有害蓝光几乎全部切除。

    他还点出一个经济学事实：超过一百英寸的液晶电视，成本随尺寸指数级增长，116 寸虽已批量生产但价格居高不下；OLED 受工艺限制无法落地量产；而激光显示的技术成本并不随尺寸成倍增加。这意味着，百寸以上的超大屏，目前全球只有激光这一条“可量产、可入户”的路。

    朱国富在海外提出过一个概念叫 "影壁式 TV"：电视所在的空间是一块屏，而投影让空间在你需要时才是一块屏。

    而真正的 "杀手锏"，是智能化。视美乐董事长陈龙指出激光显示具有“场景适应性非常强、最健康环保、超大画面和超高清晰度”四大优势的同时，也把行业的三大短板摆到了台面上：受环境光影响大——环境光一强，对比度和饱和度就掉；安装部署受限——需要固定投射距离和空间，紧凑户型很难适配；智能化程度不高——商用场景操作繁琐，缺与手机、智能家居的无缝连接。

    他有句话很到位："短板本身，就是破局方向的坐标。"

    破局的钥匙正是 AI—— 用大模型把交互从触控变成对话，用算法做自动场景识别、自动对焦和画面校准，用 AI 实时增强画质去对抗白天的环境光、突破硬件物理极限，再用 AIGC 把内容生成成本降到近乎为零。

    "一切皆可显示，所想即所见。"

    更硬的底牌在供应链：七年前海信启动三色激光产业化时，全球核心伙伴只有 10 家，大量器件靠海外定制；今天，全球合作伙伴已超过 200 家，覆盖光源、光机、屏幕和整机全链条。拆开一台主流激光电视，49 个核心元器件中国产占比已达 80%——四年前，这个数字只有 32%。

    从画质到光学，从智能到供应链 —— 这一整套升级，让激光显示不再是 "参数表上的屏幕"，而是一个真正好用的产品。

    这，才是用户愿意买单的理由。

第二条路：向外，屏幕正在消失

    如果说向内是把产品做好，向外就是把场景彻底打开。

    过去谈激光显示，想的就是客厅那台大屏。但这场大会告诉你：屏幕，正在“消失”。

    这背后是一场静悄悄的消费反转 —— 手机越做越大、折叠屏普及，家里的屏也越做越大；疫情之后，"在家即影院" 从口号变成日常。人居数据也印证了：今年上半年，全国三十个城市 120 平米以上新房成交占比高达48%。

    人要的不是一块屏，而是一面墙、一个空间。

    它走上了车。德州仪器全球副总裁 Jeff Marsh 带来一个不像显示行业的技术 ——PLM 相位光调制器。它能把光束精准切到需要照亮的路面，同时不晃对面来车的眼睛。一束光，变成了 "软件定义的车载大灯"。

    它戴上了脸。成都理想境界把三色激光耦进一根比头发丝还细十倍的光纤，驱动一个直径仅2 毫米的扫描器成像。全彩轻量化 AR 眼镜，最快2027 年底问世。用他们的话说："当三色激光戴在脸上，整个世界都是屏幕。" 这套技术，已经随问界 M9 Ultra 上了车。

    它铺满了整间屋子。杭州一视科技用三色激光在真实房间里投出一比一的三维虚拟影像，人可以走进去和它互动。清华建筑学院用它建了实验室 —— 以前学生花一周搞不懂的空间，现在十分钟就懂。夏敏鸿把未来分成三步：空间即屏幕、空间互联网、全息办公室 ——"将来在家里走出一个虚拟空间，一比一开会、上课、看房，全部裸眼完成。"

    它还走进了影院、文旅、教育。过去一年，全球新增影院放映机中 58%采用激光光源，顶级规格的 IMAX GT 影厅已全面完成三色激光升级；商用激光投影市场渗透率达 47%；全球教育投影的激光渗透率从 2020 年不足 30%升至去年的 52%以上，随着 2027 年欧盟汞灯禁令落地，传统汞灯投影将全面退场。

    它甚至走出了国门。深圳海菲沃两次海外众筹拿下近3000 万美元、1.2 万名支持者，几乎全部来自全球主流发达地区；海信今年上半年激光电视及投影全球出货量同比增长 17%，在德国、意大利等欧洲高端市场，3000 美元以上机型销量同比增长 49%。

    它还在往更细的地方钻。坚果今年专为 20 到 35 岁年轻人做了竖屏投影 Migo—— 卧室墙上挂着画和衣服，横着投不开，竖着投就豁然开朗。用李树森的话说："洗脸时想看、化妆时想看、上厕所时也想看。"

    客厅，只是起点。

两条路，一个未来

    向内把产品做好，向外把场景打开。

    这两条路指向同一个方向：激光显示正在从 "客厅里的一台电视"，变成一个更好用、也无处不在的显示底座。

    当产品不再只比尺寸比价格，当场景不再只是客厅那一面墙 —— 行业就跳出了那个 "越卷越窄" 的死循环。

    价格战的终局，从来不是谁更便宜。

    而是 ——谁的产品更好用，谁的边界更大，谁能真正走进用户的生活。

    从京东方砸下数千亿追平液晶，到今天中国企业在激光赛道反向定义全球标准 —— 这束光的意义，早就超出了一块屏。