2025年第三季度，中国电视市场延续了近年来的结构性调整趋势，在整体规模收缩的背景下，呈现出品牌集中化、产品大尺寸化、外资边缘化三大显著特征。根据洛图最新数据显示，当季中国电视市场品牌整机出货量为727.0万台，同比下滑10.4%，这一降幅较第二季度2.1%的同比跌幅显著扩大，且环比第二季度也下降6.6%，创下近五年来的单季最大跌幅。这一市场表现与宏观经济环境、消费电子周期以及居民消费意愿等多重因素密切相关。
品牌格局：头部效应持续强化
市场集中度达到历史峰值，前8大国产厂商（含子品牌）合计出货量达701万台，虽然同比下滑8.5%，但跌幅小于行业整体水平，其96%的市场份额刷新了行业纪录。其中，第一阵营的海信、TCL、小米、创维四大品牌展现出更强的抗跌能力，合计出货582万台（同比下降8.2%），占据80.1%的市场份额。值得注意的是，前三季度TOP4品牌累计出货量同比仅微降0.9%，远优于行业2.5%的整体降幅，印证了"强者恒强"的马太效应。
第二阵营的长虹、海尔、康佳合计出货103万台，同比下滑12.2%，市占率14.1%，较去年同期有所萎缩。而华为作为新兴势力，当季出货不足20万台，全年预计难破百万台大关，反映出其在电视领域的战略收缩，华为选择高端精品路线，特别是智慧生态上的