差异化成主流：2022年投影行业10大关键词

    2022年投影机市场经历了新一轮价格战——准确说是2022年后五个月经历了一轮新的价格战。特别是在入门机上，在围绕千流明亮度的产品上，价格战非常凶猛！

    例如，11和12月份，联想和酷开推动自己的1LCD机型新产品，将600/700流明亮度产品价格带到千元价格。酷开X3更是目前三位数价格机型中的亮度之王。而在2021年类似亮度的智能投影机价格普遍在1500-1800元左右。2022年1LCD机型的高亮度端产品，均价下滑普遍在3成以上。

    再例如，DLP投影机型上，在下半年也迎来了一轮新的价格战。主要是3000元价位上下的产品，价格线出现了1成以上的下降。或者是，各品牌同等价位的新品，亮度有一成以上的提升。DLP机型在3000元价位的量能型产品上的价格变化，被认为是受到了1LCD机型在两千元以下产品线上的价格竞争“下拉”效应影响，进而产生了“价格下移、或者亮度上调”趋势。

    同时，2022年传统汞灯投影机也在打出新的差异牌：即5000元价位的4000+亮度投影机型，在商教市场掀起低价高亮竞争潮；同时个别品牌推出3000+价位的汞灯智能投影机，进一步打通汞灯在家用市场中“高亮+低价”的竞争路线图。汞灯核心竞争力就是成熟的低成本和高亮度，这一点已经成为行业共识。

    对于价格战，行业大多数企业的立场都是：“不是好事”，但是“不得不为之”。特别是在1LCD市场，产品同质化比较严重，品牌粘性不足，头部品牌优势有限的背景下，为了争夺全年超百万台的绝对增量，行业企业纷纷将“价格突破”作为主要战略。2022年双十一期间，虽然智能投影市场保持了增长，但是增幅“远不及预期”，这进一步压低了双十二年底市场的价格走势。

    当然，2022年的价格大战也与LED投影光源进一步在亮度上的突破有关系。特别是1LCD机型、千流明的DLP机型，都深受LED光源持续进步的影响，不断提升产品性能表现。这在价格线上就呈现出“同等亮度产品价格走低”的趋势。

    即行业同质化竞争、增量市场争夺和技术进步驱动，是2022年行业价格竞争压力比较大的原因。此外，投影仪产品的价格走势，也受到大尺寸液晶电视产品价格剧烈下降的影响：同为家庭视听设备，液晶电视机的价格、特别是大尺寸产品价格，在2022年三、四季度市场创出历史性新低，带动投影仪大尺寸产品亦形成了消费市场上“价格走低的心理预期”。

    对于投影仪行业，特别是家用市场的价格战，行业研究机构认为，在品牌市场分布结构真正向头部企业集中、形成第一集团拥有足够软实力和市场份额稳定行业价格之前，大概率会持续存在。特别是围绕千流明上下的产品线的价格争夺，短期内必然会持续下去。